促销购买限制对消费者冲动性购买的影响研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容、方法及思路 | 第11-14页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 促销 | 第16-17页 |
| 2.2 促销购买限制 | 第17-21页 |
| 2.3 预期不行动后悔 | 第21-23页 |
| 2.4 促销吸引力 | 第23-24页 |
| 2.5 冲动性购买 | 第24-27页 |
| 2.6 稀缺效应 | 第27-28页 |
| 2.7 商品理论 | 第28-29页 |
| 2.8 心理抗拒理论 | 第29-30页 |
| 2.9 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第31-38页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第31-35页 |
| 3.2 研究假设 | 第35-38页 |
| 第4章 研究设计 | 第38-43页 |
| 4.1 调研对象的选择 | 第38页 |
| 4.2 调研方法的选择 | 第38页 |
| 4.3 实验情景设计 | 第38-40页 |
| 4.4 问卷设计 | 第40-43页 |
| 第5章 数据统计与分析 | 第43-52页 |
| 5.1 调查样本特征分析 | 第43-44页 |
| 5.2 信度、效度和因子分析 | 第44-46页 |
| 5.3 实验操控效果检验 | 第46页 |
| 5.4 假设检验 | 第46-51页 |
| 5.5 假设检验汇总 | 第51-52页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第52-56页 |
| 6.1 研究结果分析与总结 | 第52-53页 |
| 6.2 研究贡献与建议 | 第53-54页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 调查问卷 | 第64-67页 |
| 在校期间发表论文及参与课题清单 | 第67页 |
