媒介情景理论视角下微信朋友圈H5广告页面异化问题研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究目的 | 第9-10页 |
| 第三节 研究意义 | 第10-11页 |
| 一 理论意义 | 第10页 |
| 二 实践意义 | 第10-11页 |
| 第一章 媒介情境理论与H5广告及异化现象 | 第11-31页 |
| 第一节 媒介情景理论概述 | 第11-15页 |
| 一 媒介情景理论的主要观点 | 第12-14页 |
| （一） 每一种独特的行为需要一种独特的情境 | 第12-13页 |
| （二） 电子媒介促成了许多旧情境的合并 | 第13-14页 |
| （三） 新的情境促使新行为的产生 | 第14页 |
| 二 电视和网络媒介的对比分析 | 第14-15页 |
| 第二节 微信朋友圈概述 | 第15-18页 |
| 一 微信朋友圈用户使用情况 | 第15-16页 |
| 二 企业在微信朋友圈的运营概述 | 第16-18页 |
| 第三节 H5广告 | 第18-23页 |
| 一 H5概念界定 | 第18页 |
| 二 H5的特点 | 第18-20页 |
| 三 H5广告的功能分类 | 第20-23页 |
| 第四节 H5广告异化现象 | 第23-24页 |
| 一 异化现象 | 第23页 |
| 二 H5广告页面异化 | 第23-24页 |
| 第五节 媒介情景理论的延伸 | 第24-31页 |
| 一 H5广告创造了新的场景 | 第24-26页 |
| （一）信息共享关系 | 第24-25页 |
| （二）后台信息的体现 | 第25-26页 |
| （三）受众碎片化的阅读习惯 | 第26页 |
| （四）物质地点的关联 | 第26页 |
| 二 新场景引发H5广告设计者和用户的行为异化 | 第26-31页 |
| （一）交互异化 | 第27页 |
| （二）网页设计元素异化 | 第27-31页 |
| 第二章 微信朋友圈H5广告异化问题危害及原因 | 第31-36页 |
| 第一节 微信朋友圈H5广告异化问题危害 | 第31-33页 |
| 一 逆向“给养” | 第31页 |
| 二 分散注意力 | 第31-32页 |
| 三 思想被左右 | 第32页 |
| 四 侵占时间 | 第32-33页 |
| 第二节 微信朋友圈H5广告页面异化问题的原因 | 第33-36页 |
| 一 时代和社会化背景 | 第33-34页 |
| 二 广告主需求 | 第34页 |
| 三 用户需求 | 第34-36页 |
| 第三章 H5广告异化问题解决办法 | 第36-40页 |
| 第一节 从业人员技能及素质培养 | 第36-37页 |
| 一 新媒体时代从业者的技能培养 | 第36-37页 |
| 二 新媒体时代从业者的素质培养 | 第37页 |
| 第二节 H5广告内容与形式兼顾 | 第37-38页 |
| 第三节 注重受众需求 | 第38-40页 |
| 一 面向全体受众的需求 | 第39页 |
| 二 面向不同受众的需求 | 第39-40页 |
| 第四章 H5广告未来发展方向的探讨 | 第40-43页 |
| 第一节 情感上引起共鸣 | 第40页 |
| 第二节 内容上注重叙述 | 第40-41页 |
| 第三节 形式上力求革新 | 第41页 |
| 第四节 范围上突破限制 | 第41页 |
| 第五节 制作上趋于全民 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
