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营销伦理视角下的品牌形象维护研究

致谢第1-6页
中文摘要第6-7页
ABSTRACT第7-10页
1 绪论第10-18页
   ·选题背景和意义第10-12页
     ·选题背景第10页
     ·研究意义第10-12页
   ·国内外研究综述第12-14页
     ·国外相关研究第12-14页
     ·国内相关研究第14页
   ·研究方法及研究框架第14-17页
     ·研究方法第14-15页
     ·研究框架第15-17页
   ·本文的创新之处第17-18页
2 理论研究基础第18-28页
   ·营销伦理理论第18-21页
     ·定义及特点第18-19页
     ·营销伦理的功能第19-20页
     ·相关概念界定第20-21页
   ·品牌形象理论第21-28页
     ·品牌形象定义第21-22页
     ·品牌形象构成第22-23页
     ·品牌形象模型第23-28页
3 品牌形象维护导入营销伦理的必要性第28-34页
   ·品牌形象受损现状分析第28-31页
   ·导入营销伦理的必要性第31-34页
     ·品牌忠诚度第31-32页
     ·品牌美誉度第32页
     ·内部利益相关者第32-33页
     ·伦理体系第33页
     ·客观要求第33-34页
4 营销伦理视角下品牌形象维护实证分析第34-44页
   ·研究假设第34-35页
     ·概念模型构建的目的和原则第34页
     ·概念模型的提出第34-35页
   ·问卷设计及统计第35-37页
     ·问卷设计第35-36页
     ·问卷统计第36-37页
   ·数据分析与解释第37-42页
     ·数据分析方法第37-38页
     ·信度和效度检验第38-39页
     ·因子分析第39-42页
     ·描述性统计分析第42页
   ·概念模型的修正第42-44页
5 营销伦理下品牌形象维护策略第44-52页
   ·树立营销伦理观念第44页
   ·确保产品质量第44-45页
   ·提高企业服务第45-47页
   ·贯彻诚信思想第47-50页
   ·履行社会责任第50-52页
6 研究结论第52-54页
   ·主要结论第52-53页
   ·研究局限性及研究展望第53-54页
参考文献第54-56页
附录A第56-58页
作者简历第58-60页
学位论文数据集第60页

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