营销伦理视角下的品牌形象维护研究
致谢 | 第1-6页 |
中文摘要 | 第6-7页 |
ABSTRACT | 第7-10页 |
1 绪论 | 第10-18页 |
·选题背景和意义 | 第10-12页 |
·选题背景 | 第10页 |
·研究意义 | 第10-12页 |
·国内外研究综述 | 第12-14页 |
·国外相关研究 | 第12-14页 |
·国内相关研究 | 第14页 |
·研究方法及研究框架 | 第14-17页 |
·研究方法 | 第14-15页 |
·研究框架 | 第15-17页 |
·本文的创新之处 | 第17-18页 |
2 理论研究基础 | 第18-28页 |
·营销伦理理论 | 第18-21页 |
·定义及特点 | 第18-19页 |
·营销伦理的功能 | 第19-20页 |
·相关概念界定 | 第20-21页 |
·品牌形象理论 | 第21-28页 |
·品牌形象定义 | 第21-22页 |
·品牌形象构成 | 第22-23页 |
·品牌形象模型 | 第23-28页 |
3 品牌形象维护导入营销伦理的必要性 | 第28-34页 |
·品牌形象受损现状分析 | 第28-31页 |
·导入营销伦理的必要性 | 第31-34页 |
·品牌忠诚度 | 第31-32页 |
·品牌美誉度 | 第32页 |
·内部利益相关者 | 第32-33页 |
·伦理体系 | 第33页 |
·客观要求 | 第33-34页 |
4 营销伦理视角下品牌形象维护实证分析 | 第34-44页 |
·研究假设 | 第34-35页 |
·概念模型构建的目的和原则 | 第34页 |
·概念模型的提出 | 第34-35页 |
·问卷设计及统计 | 第35-37页 |
·问卷设计 | 第35-36页 |
·问卷统计 | 第36-37页 |
·数据分析与解释 | 第37-42页 |
·数据分析方法 | 第37-38页 |
·信度和效度检验 | 第38-39页 |
·因子分析 | 第39-42页 |
·描述性统计分析 | 第42页 |
·概念模型的修正 | 第42-44页 |
5 营销伦理下品牌形象维护策略 | 第44-52页 |
·树立营销伦理观念 | 第44页 |
·确保产品质量 | 第44-45页 |
·提高企业服务 | 第45-47页 |
·贯彻诚信思想 | 第47-50页 |
·履行社会责任 | 第50-52页 |
6 研究结论 | 第52-54页 |
·主要结论 | 第52-53页 |
·研究局限性及研究展望 | 第53-54页 |
参考文献 | 第54-56页 |
附录A | 第56-58页 |
作者简历 | 第58-60页 |
学位论文数据集 | 第60页 |