| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| 1.1 选题的依据 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| 2.1 品牌形象的概念 | 第10-11页 |
| 2.2 品牌形象的外延 | 第11-12页 |
| 2.3 品牌形象的实证研究 | 第12-13页 |
| 2.4 提升品牌形象的对策 | 第13页 |
| 2.5 小结 | 第13-15页 |
| 3 研究设计 | 第15-19页 |
| 3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 3.2 研究方法 | 第16-19页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 3.2.2 专家调查法 | 第16页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第16-17页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第17页 |
| 3.2.5 雷达图分析法 | 第17-19页 |
| 4 专业运动服装品牌形象测量量表的制定 | 第19-33页 |
| 4.1 专业运动服装品牌形象的内涵 | 第19-20页 |
| 4.2 专业运动服装品牌形象的外延 | 第20-22页 |
| 4.3 专业运动服装品牌形象测量量表初定 | 第22-23页 |
| 4.4 专业运动服装品牌形象测量量表的修订 | 第23-32页 |
| 4.4.1 专家调查法 | 第23-28页 |
| 4.4.2 确定指标权重 | 第28-32页 |
| 4.5 问卷的信效度 | 第32-33页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第32页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第32-33页 |
| 5 中外专业运动服装品牌形象现状和比较研究 | 第33-54页 |
| 5.1 国外专业运动服装品牌形象 | 第33-41页 |
| 5.1.1 耐克专业运动服装品牌形象 | 第33-37页 |
| 5.1.2 阿迪达斯专业运动服装品牌形象 | 第37-41页 |
| 5.2 国内专业运动服装品牌形象 | 第41-49页 |
| 5.2.1 李宁专业运动服装品牌形象 | 第42-45页 |
| 5.2.2 安踏专业运动服装品牌形象 | 第45-49页 |
| 5.3 中外专业运动服装品牌形象比较 | 第49-54页 |
| 5.3.1 中外专业运动服装品牌品质比较 | 第49-50页 |
| 5.3.2 中外专业运动服装品牌营销比较 | 第50-52页 |
| 5.3.3 中外专业运动服装品牌认知比较 | 第52-53页 |
| 5.3.4 中外专业运动服装品牌形象比较 | 第53-54页 |
| 6 中国专业运动服装品牌形象存在的问题及改善对策 | 第54-58页 |
| 6.1 中国专业运动服装品牌形象存在的问题 | 第54-55页 |
| 6.1.1 品牌质量需要提升 | 第54页 |
| 6.1.2 品牌设计和品牌创新有待提高 | 第54页 |
| 6.1.3 品牌传播创新意识有待加强 | 第54-55页 |
| 6.1.4 品牌评价和品牌忠诚有待提高 | 第55页 |
| 6.1.5 目标定位有待明确 | 第55页 |
| 6.2 提升我国专业运动服装品牌形象的改善对策 | 第55-58页 |
| 6.2.1 以对消费者的研究作为品牌形象构建的出发点 | 第55-56页 |
| 6.2.2 加强品牌自身的建设 | 第56页 |
| 6.2.3 加强品牌经营 | 第56页 |
| 6.2.4 提升品牌认知 | 第56页 |
| 6.2.5 走国际化道路 | 第56-58页 |
| 7 研究结论和展望 | 第58-60页 |
| 7.1 结论 | 第58-59页 |
| 7.2 局限和展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 1 | 第64-71页 |
| 附录 2 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在读期间发表论文（著）及科研情况 | 第74页 |