| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 主要研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.4 基本框架 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 虚拟社区研究综述 | 第17-23页 |
| 2.1.1 虚拟社区发展历程 | 第17-18页 |
| 2.1.2 虚拟社区概念 | 第18-20页 |
| 2.1.3 虚拟社区特征 | 第20-21页 |
| 2.1.4 虚拟社区分类 | 第21-23页 |
| 2.2 虚拟社区交互的研究综述 | 第23-25页 |
| 2.2.1 虚拟社区交互的概念 | 第23页 |
| 2.2.2 虚拟社区交互模式 | 第23-25页 |
| 2.3 人际易感性研究综述 | 第25-27页 |
| 2.3.1 人际易感性概念 | 第25-26页 |
| 2.3.2 人际易感性的相关研究 | 第26-27页 |
| 2.4 购买意愿研究综述 | 第27-30页 |
| 2.4.1 购买意愿概念 | 第27-28页 |
| 2.4.2 购买意愿的影响因素 | 第28-29页 |
| 2.4.3 虚拟社区环境下消费者购买意愿的相关研究 | 第29-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 相关理论基础 | 第31-36页 |
| 3.1 消费者购买决策模型 | 第31页 |
| 3.2 信息传播模式 | 第31-33页 |
| 3.3 理性行为理论（TRA） | 第33-34页 |
| 3.4 人际影响理论 | 第34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 构建模型及假设的提出 | 第36-41页 |
| 4.1 模型构建 | 第36-37页 |
| 4.2 相关概念界定及假设的提出 | 第37-39页 |
| 4.2.1 虚拟社区交互对消费者购买意愿的影响 | 第37-38页 |
| 4.2.2 人际易感性的调节作用 | 第38-39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-41页 |
| 第5章 研究设计 | 第41-48页 |
| 5.1 变量设计 | 第41-44页 |
| 5.1.1 自变量设计 | 第41-42页 |
| 5.1.2 调节变量设计 | 第42-43页 |
| 5.1.3 因变量设计 | 第43-44页 |
| 5.2 问卷设计 | 第44-46页 |
| 5.2.1 问卷设计 | 第44页 |
| 5.2.2 问卷前测 | 第44-46页 |
| 5.3 数据收集过程 | 第46-47页 |
| 5.3.1 样本对象的选择 | 第46-47页 |
| 5.3.2 数据收集 | 第47页 |
| 5.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第6章 数据统计与分析 | 第48-61页 |
| 6.1 样本的描述性分析 | 第48-49页 |
| 6.2 信度、效度分析 | 第49-56页 |
| 6.2.1 量表的信度分析 | 第49-50页 |
| 6.2.2 量表的效度分析 | 第50-56页 |
| 6.3 相关分析 | 第56页 |
| 6.4 回归分析 | 第56-60页 |
| 6.4.1 虚拟社区交互对购买意愿的影响 | 第56-57页 |
| 6.4.2 人际易感性对路径关系的调节作用 | 第57-60页 |
| 6.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第61-67页 |
| 7.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 7.2 对策及建议 | 第62-65页 |
| 7.3 研究局限 | 第65页 |
| 7.4 研究展望 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 | 第78-79页 |