微信信息传播过程的影响因素实证研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 主要研究方法 | 第11页 |
| 1.4 本文创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 研究领域相关理论基础 | 第12-25页 |
| 2.1 微信相关知识 | 第12-19页 |
| 2.1.1 微信概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 微信发展现状 | 第13-14页 |
| 2.1.3 微信特色功能 | 第14-17页 |
| 2.1.4 微信特点 | 第17-19页 |
| 2.2 信息传播 | 第19-22页 |
| 2.2.1 信息传播概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 传统信息传播模式 | 第20-22页 |
| 2.3 TAM理论 | 第22-23页 |
| 2.4 U&G理论 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第25-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-31页 |
| 3.2.1 传播者与微信信息传播 | 第26-27页 |
| 3.2.2 受众与微信信息传播 | 第27-28页 |
| 3.2.3 信息内容与微信信息传播 | 第28-29页 |
| 3.2.4 媒介与微信信息传播 | 第29-30页 |
| 3.2.5 外部因素与微信信息传播 | 第30-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 问卷调查 | 第32-36页 |
| 4.1 样本和数据 | 第32-33页 |
| 4.1.1 研究对象确定 | 第32页 |
| 4.1.2 样本分布 | 第32-33页 |
| 4.2 量表设计 | 第33-36页 |
| 第5章 统计分析 | 第36-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-42页 |
| 5.1.1 人口统计学特征 | 第36-37页 |
| 5.1.2 用户使用微信的基本情况统计 | 第37-38页 |
| 5.1.3 相关变量的描述性统计分析 | 第38-42页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第42-46页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43-46页 |
| 5.3 相关分析 | 第46页 |
| 5.4 回归分析 | 第46-51页 |
| 5.4.1 浏览微信影响因素分析 | 第47-48页 |
| 5.4.2 发布微信影响因素分析 | 第48-49页 |
| 5.4.3 转发微信影响因素分析 | 第49-50页 |
| 5.4.4 微信信息传播影响因素分析 | 第50-51页 |
| 5.5 结果讨论 | 第51-54页 |
| 5.6 本章小结 | 第54-55页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
