房产网络的营销传播研究--以腾讯房产网太原站为例
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| 0.1 选题的目的和意义 | 第11页 |
| 0.2 国内外研究动态 | 第11-12页 |
| 0.3 本文主要研究方法 | 第12页 |
| 0.4 研究目标和拟解决的关键问题 | 第12-14页 |
| 第一章 房产网络的营销概况 | 第14-17页 |
| 1.1 房产网络营销的含义 | 第14页 |
| 1.2 房产网络营销发展现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 互联网发展状况 | 第14-15页 |
| 1.2.2 房产行业与网络的结合 | 第15页 |
| 1.2.3 我国房产网络营销概况 | 第15-17页 |
| 第二章 房产网营销运作形势分析 | 第17-23页 |
| 2.1 腾讯房产网太原站概述 | 第17页 |
| 2.2 房产网络营销推广 | 第17-20页 |
| 2.2.1 网络广告 | 第17-18页 |
| 2.2.2 房产网络广告的特点 | 第18页 |
| 2.2.3 房地产软文 | 第18-19页 |
| 2.2.4 线下活动 | 第19-20页 |
| 2.3 房产网络营销受众 | 第20-23页 |
| 2.3.1 受众构成分析 | 第20-21页 |
| 2.3.2 受众行为分析 | 第21页 |
| 2.3.3 房产网营销策略的趋势 | 第21-23页 |
| 第三章 房产网营销中的新媒体应用 | 第23-35页 |
| 3.1 新媒体 | 第23-24页 |
| 3.1.1 传播学视角下的新媒体 | 第23-24页 |
| 3.1.2 新媒体概况 | 第24页 |
| 3.2 新媒体营销形式与职能 | 第24-35页 |
| 3.2.1 微博 | 第25-27页 |
| 3.2.2 网络视频 | 第27-29页 |
| 3.2.3 电子邮件 | 第29-30页 |
| 3.2.4 微信 | 第30-35页 |
| 第四章 房产网络新媒体视角下的整合趋势 | 第35-39页 |
| 4.1 新媒体在房产网络营销发展中存在的问题 | 第35-36页 |
| 4.2 新媒体与房产网络营销趋势展望 | 第36-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 个人简况及联系方式 | 第43-45页 |
