社群经济背景下的品牌价值提升策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-21页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外文献综述 | 第10-17页 |
| 三、核心概念界定 | 第17-19页 |
| 四、研究方法和思路 | 第19-21页 |
| 第一章 社群经济与品牌的“社群化生存” | 第21-36页 |
| 第一节 基于社群化而存在的社群经济 | 第21-25页 |
| 一、社群的发展与人的重新聚合 | 第21-23页 |
| 二、媒介技术的进步与“重回部落化” | 第23-25页 |
| 第二节 社群经济下品牌的“社群化生存” | 第25-36页 |
| 一、社群经济的类别划分 | 第26-31页 |
| 二、社群经济的特征优势 | 第31-34页 |
| 三、社群经济的构成要素 | 第34-36页 |
| 第二章 社群经济衍生品牌消费与营销的新趋向 | 第36-47页 |
| 第一节 深度营造体验式的消费情境 | 第36-42页 |
| 一、细致化的功能体验 | 第37-39页 |
| 二、情感化的场景体验 | 第39-40页 |
| 三、人性化的流程体验 | 第40-41页 |
| 四、精准化的关系体验 | 第41-42页 |
| 第二节 深度融合多样化的营销手段 | 第42-47页 |
| 一、提升社群的“差异化” | 第42-44页 |
| 二、实时连接维系“关系” | 第44-45页 |
| 三、互动催生产品“定制” | 第45-46页 |
| 四、线上线下“虚实结合” | 第46-47页 |
| 第三章 社群经济催生品牌建构和传播的新模式 | 第47-58页 |
| 第一节 用户驱动的品牌“反向建构”模式 | 第47-50页 |
| 一、以社群为基础 | 第47-49页 |
| 二、以用户为主体 | 第49-50页 |
| 第二节 网状结构的品牌“圈层传播”模式 | 第50-58页 |
| 一、以形成“社群文化”为根本目的 | 第51-54页 |
| 二、以“口碑传播”为主要推广方式 | 第54-58页 |
| 第四章 品牌社群化发展的价值拓升策略探究 | 第58-77页 |
| 第一节 平台搭建完成商业闭环 | 第58-65页 |
| 一、社群平台的基础构建 | 第59-62页 |
| 二、社群规范与秩序构建 | 第62-65页 |
| 第二节 信任重塑带动社群势能 | 第65-69页 |
| 一、构建认同空间以形成认知信任 | 第65-67页 |
| 二、构建互动空间来强化情感信任 | 第67-69页 |
| 第三节 资源整合实现价值变现 | 第69-77页 |
| 一、价值聚集阶段 | 第69-71页 |
| 二、价值体验阶段 | 第71-72页 |
| 三、价值释放阶段 | 第72-77页 |
| 结语 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |
