社交商务中同伴物质对消费者冲动购买影响研究
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.5 研究创新 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 社交商务相关研究 | 第14-17页 |
| 2.1.1 社交商务分类 | 第14-16页 |
| 2.1.2 社交商务媒介: 同伴 | 第16-17页 |
| 2.2 冲动购买相关研究 | 第17-21页 |
| 2.2.1 冲动购买定义 | 第17-19页 |
| 2.2.2 冲动购买影响因素 | 第19-21页 |
| 2.3 信任理论和在线信任 | 第21-26页 |
| 2.3.1 信任的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 信任的维度 | 第22页 |
| 2.3.3 在线信任 | 第22-26页 |
| 第3章 假设提出 | 第26-31页 |
| 3.1 消费者冲动性 | 第26页 |
| 3.2 同伴特质 | 第26-31页 |
| 3.2.1 相似性 | 第27页 |
| 3.2.2 专业性 | 第27-28页 |
| 3.2.3 善意 | 第28-31页 |
| 第4章 问卷设计和检验 | 第31-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.2 问卷调查说明 | 第32-34页 |
| 4.2.1 预调研 | 第33页 |
| 4.2.2 问卷发放 | 第33-34页 |
| 4.3 描述性统计 | 第34-35页 |
| 4.4 问卷信度和效度检验 | 第35-39页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第35-36页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第36-39页 |
| 第5章 模型检验和结果 | 第39-53页 |
| 5.1 相关分析 | 第39-40页 |
| 5.2 概念的构建信度和效度检验 | 第40-41页 |
| 5.3 整体模型拟合检验 | 第41-48页 |
| 5.3.1 初始模型拟合评价 | 第41-43页 |
| 5.3.2 模型修正 | 第43-46页 |
| 5.3.3 研究假设的结果检验 | 第46-48页 |
| 5.4 冲动性对消费者冲动购买影响 | 第48-53页 |
| 5.4.1 冲动性程度聚类分析 | 第48页 |
| 5.4.2 高低冲动性组的关系模型分析 | 第48-50页 |
| 5.4.3 高低冲动性组模型分析总结 | 第50-53页 |
| 第6章 结论和启示 | 第53-57页 |
| 6.1 结论 | 第53-54页 |
| 6.2 建议 | 第54-57页 |
| 6.2.1 消费者减少冲动购买意向建议 | 第54-55页 |
| 6.2.2 营销建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-71页 |
| 后记 | 第71页 |
