房地产品牌价值评估方法及其应用研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 品牌内涵相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 品牌价值相关研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 房地产品牌价值相关研究 | 第15-16页 |
| 1.3 论文内容、结构及方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 论文内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 2 房地产品牌价值及其评估方法 | 第19-30页 |
| 2.1 房地产品牌内涵及特殊性 | 第19-21页 |
| 2.1.1 房地产品牌的内涵 | 第19页 |
| 2.1.2 房地产品牌的特殊性 | 第19-21页 |
| 2.2 房地产品牌价值的形成及表现 | 第21-23页 |
| 2.2.1 房地产品牌价值形成过程 | 第21-22页 |
| 2.2.2 房地产品牌价值表现 | 第22-23页 |
| 2.3 房地产品牌价值评估方法 | 第23-29页 |
| 2.3.1 基于市场角度的评估方法 | 第23-27页 |
| 2.3.2 基于消费者角度的评估方法 | 第27-29页 |
| 2.3.3 两种角度下的评估方法评析 | 第29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 基于综合角度的房地产品牌价值评估方法的建立 | 第30-49页 |
| 3.1 评估方法总体设计思路 | 第30-31页 |
| 3.2 评估的基本原则和前提假设 | 第31-32页 |
| 3.2.1 评估的基本原则 | 第31-32页 |
| 3.2.2 评估的前提假设 | 第32页 |
| 3.3 房地产品牌价值评估过程 | 第32-48页 |
| 3.3.1 品牌收益的计算 | 第32-34页 |
| 3.3.2 品牌市场强度评价设计 | 第34-36页 |
| 3.3.3 品牌消费者强度评价设计 | 第36-48页 |
| 3.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 4 房地产品牌价值评估案例分析 | 第49-57页 |
| 4.1 龙湖地产公司简介 | 第49页 |
| 4.2 龙湖地产品牌收益的计算 | 第49-51页 |
| 4.2.1 龙湖地产企业净利润 | 第49-50页 |
| 4.2.2 龙湖地产品牌贡献率 | 第50-51页 |
| 4.3 龙湖地产品牌强度的确定 | 第51-55页 |
| 4.3.1 龙湖地产品牌市场强度评价 | 第51-53页 |
| 4.3.2 龙湖地产品牌消费者强度评价 | 第53-55页 |
| 4.4 龙湖地产品牌价值评估结果分析 | 第55-56页 |
| 4.5 本章小结 | 第56-57页 |
| 5 总结及展望 | 第57-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第57页 |
| 5.2 研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录A | 第61-63页 |
| 作者简历及攻读硕士 /博士学位期间取得的研究成果 | 第63-65页 |
| 学位论文数据集 | 第65页 |
