| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景和选题意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与基本框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的主要方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 实证分析与规范分析相结合 | 第15-16页 |
| 1.4.2 个性分析和共性分析相结合 | 第16-17页 |
| 第2章 牡丹江市城市品牌建设现状分析 | 第17-34页 |
| 2.1 牡丹江市城市品牌建设宏观环境分析 | 第17-19页 |
| 2.1.1 自然区位环境 | 第17页 |
| 2.1.2 经济发展环境 | 第17-18页 |
| 2.1.3 历史文化环境 | 第18-19页 |
| 2.2 牡丹江市城市品牌建设竞争环境分析 | 第19-24页 |
| 2.2.1 影响城市品牌竞争因素分析 | 第19-20页 |
| 2.2.2 相关城市品牌分析 | 第20-24页 |
| 2.3 牡丹江城市品牌建设SWOT分析 | 第24-29页 |
| 2.3.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 2.3.2 劣势分析 | 第25页 |
| 2.3.3 机会分析 | 第25-27页 |
| 2.3.4 威胁分析 | 第27-29页 |
| 2.4 牡丹江市城市品牌建设存在的问题及成因 | 第29-32页 |
| 2.4.1 牡丹江市城市品牌建设存在的问题 | 第29-31页 |
| 2.4.2 牡丹江市城市品牌建设问题存在的原因分析 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-34页 |
| 第3章 牡丹江市城市品牌建设管理设计 | 第34-46页 |
| 3.1 城市品牌定位原则 | 第34-36页 |
| 3.2 牡丹江城市品牌定位的选择分析 | 第36-40页 |
| 3.2.1 牡丹江城市品牌的战略定位 | 第36-38页 |
| 3.2.2 牡丹江城市品牌的形象定位 | 第38-40页 |
| 3.3 牡丹江城市品牌视觉识别系统设计 | 第40-43页 |
| 3.3.1 城市标志系统 | 第40-42页 |
| 3.3.2 城市环境建设系统 | 第42-43页 |
| 3.4 牡丹江城市品牌推广 | 第43-45页 |
| 3.4.1 广告宣传 | 第43页 |
| 3.4.2 新闻事件 | 第43-44页 |
| 3.4.3 会展会议 | 第44-45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 牡丹江市城市品牌建设的对策建议 | 第46-55页 |
| 4.1 牡丹江市城市品牌建设的实施对策 | 第46-52页 |
| 4.1.1 实施产业优化战略 | 第46-48页 |
| 4.1.2 挖掘品牌文化资源 | 第48-49页 |
| 4.1.3 优化城市空间布局 | 第49-51页 |
| 4.1.4 树立城市经营理念 | 第51-52页 |
| 4.2 牡丹江市城市品牌建设的实施措施 | 第52-54页 |
| 4.2.1 成立城市品牌建设委员会 | 第52页 |
| 4.2.2 以法律保障城市品牌营销管理 | 第52-53页 |
| 4.2.3 调动城市利益相关者积极参与 | 第53页 |
| 4.2.4 科学制定城市品牌绩效考核机制 | 第53-54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |