| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1.2.1 区域品牌 | 第12-14页 |
| 1.2.2 农产品区域品牌 | 第14-18页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4 论文可能创新之处及不足之处 | 第21-22页 |
| 1.4.1 可能的创新之处 | 第21页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第21-22页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第22-35页 |
| 2.1 品牌的内涵及功能 | 第22-25页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第22-23页 |
| 2.1.2 品牌的功能 | 第23-25页 |
| 2.2 区域品牌理论 | 第25-29页 |
| 2.2.1 区域品牌创建理论 | 第25-28页 |
| 2.2.2 区域品牌营销理论 | 第28-29页 |
| 2.3 高原特色农产品区域品牌的概念及特征 | 第29-35页 |
| 2.3.1 高原特色农产品区域品牌的概念 | 第30-31页 |
| 2.3.2 高原特色农产品区域品牌的特征及作用 | 第31-35页 |
| 第3章 云南“丘北辣椒”发展优势 | 第35-39页 |
| 3.1 自然条件优越 | 第35-36页 |
| 3.2 种植历史悠久 | 第36-37页 |
| 3.3 产品品种优良 | 第37页 |
| 3.4 市场潜力巨大 | 第37-39页 |
| 第4章“丘北辣椒”产业建设现状及存在的问题 | 第39-48页 |
| 4.1“丘北辣椒”产业建设现状 | 第39-43页 |
| 4.1.1 种植面积不断扩大 | 第39-41页 |
| 4.1.2 产业主体成长较快，品牌系列逐步形成 | 第41页 |
| 4.1.3 品牌标准、证明商标、地理标志申报成功并实施 | 第41-42页 |
| 4.1.4“产学研”一体化合作成果显著 | 第42-43页 |
| 4.2“丘北辣椒”产业存在的问题 | 第43-48页 |
| 4.2.1 区域交通通达性差，交通运输能力较弱 | 第43页 |
| 4.2.2 地理位置相对特殊，生产技术水平欠佳 | 第43-44页 |
| 4.2.3 良种培育体系不健全，规范种植水平不高 | 第44-45页 |
| 4.2.4 龙头企业支撑不强，基地带动能力较弱 | 第45页 |
| 4.2.5 产业重视程度不足，县校合作势头有所减弱 | 第45页 |
| 4.2.6 外来品种冲击较大，产品科研经费投入不足 | 第45-46页 |
| 4.2.7 内涵界定不甚清晰，区域品牌建设重视不足 | 第46-48页 |
| 第5章 经验借鉴及“丘北辣椒”建设体系构建 | 第48-58页 |
| 5.1 灰色关联分析法 | 第48-50页 |
| 5.1.1 变量选取 | 第49页 |
| 5.1.2 结果分析 | 第49-50页 |
| 5.2“西湖龙井”区域品牌建设中的政府和行业协会作用分析 | 第50-53页 |
| 5.2.1 政府扶持措施较合理有效 | 第51页 |
| 5.2.2 多部门联合申报中国驰名商标 | 第51-52页 |
| 5.2.3 相关配套保护措施的建立健全 | 第52-53页 |
| 5.2.4 积极进行“西湖龙井”宣传，提升影响力 | 第53页 |
| 5.3“褚橙”营销模式经验借鉴 | 第53-55页 |
| 5.3.1“褚橙”产品分析 | 第54页 |
| 5.3.2“褚橙”营销分析 | 第54-55页 |
| 5.4“丘北辣椒”区域品牌建设体系构建 | 第55-58页 |
| 5.4.1 政府主导，构建区域品牌 | 第56-57页 |
| 5.4.2 企业参与，激发市场活力 | 第57-58页 |
| 第6章 相关对策及建议 | 第58-65页 |
| 6.1 科学发挥公共效应 | 第58-63页 |
| 6.1.1 构建区域品牌支撑体系 | 第58-60页 |
| 6.1.2 建立健全行业标准制度 | 第60-61页 |
| 6.1.3 夯实科学技术支撑作用 | 第61页 |
| 6.1.4 发挥特色区域品牌效应 | 第61页 |
| 6.1.5 扶持做大做强龙头企业 | 第61-62页 |
| 6.1.6 加强辣椒产业链构建 | 第62-63页 |
| 6.2 优化企业发展模式 | 第63-65页 |
| 6.2.1 强化人才科技支撑 | 第63页 |
| 6.2.2 主动发展网络营销 | 第63-65页 |
| 第7章 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
