小众文化元素在品牌视觉形象中的应用
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 品牌视觉形象设计的发展 | 第9页 |
| 1.1.2 受众消费心理的变化 | 第9-10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究趋势 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌和品牌文化 | 第14-20页 |
| 2.1 关于品牌 | 第14-15页 |
| 2.1.1 什么是品牌 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌的重要性 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌文化 | 第15-17页 |
| 2.2.1 品牌文化的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 品牌文化的影响力 | 第16-17页 |
| 2.3 品牌与品牌文化的外延——品牌体验 | 第17-20页 |
| 2.3.1 品牌体验的产生与细分 | 第17-18页 |
| 2.3.2 品牌体验案例分析 | 第18-20页 |
| 第三章 品牌视觉形象设计 | 第20-34页 |
| 3.1 品牌形象 | 第20-21页 |
| 3.1.1 品牌形象的定义和概念 | 第20页 |
| 3.1.2 品牌形象的表现形式和影响因素 | 第20-21页 |
| 3.2 品牌视觉形象 | 第21-24页 |
| 3.2.1 品牌视觉形象的定义及概念 | 第21页 |
| 3.2.2 品牌视觉形象设计的不同层面及重要性 | 第21-24页 |
| 3.2.3 品牌视觉形象设计与品牌文化的关系 | 第24页 |
| 3.3 品牌的定位与塑造 | 第24-28页 |
| 3.3.1 市场定位与消费者定位 | 第25页 |
| 3.3.2 品牌形象定位 | 第25-26页 |
| 3.3.3 品牌视觉形象定位 | 第26-27页 |
| 3.3.4 情感导向定位 | 第27页 |
| 3.3.5 品牌定位的意义 | 第27-28页 |
| 3.4 品牌个性化在品牌视觉形象设计中的体现 | 第28-34页 |
| 3.4.1 品牌标志形象的个性化 | 第28页 |
| 3.4.2 品牌包装形象的个性化 | 第28-30页 |
| 3.4.3 品牌广告传播的个性化 | 第30-34页 |
| 第四章 小众文化 | 第34-47页 |
| 4.1 小众文化的定义及产生 | 第34-35页 |
| 4.2 小众文化的特点及影响 | 第35-37页 |
| 4.2.1 小众文化的特点 | 第35-36页 |
| 4.2.2 小众文化的影响 | 第36-37页 |
| 4.3 中国小众文化现象例举 | 第37-38页 |
| 4.3.1 小众网站 | 第37-38页 |
| 4.3.2 独立音乐 | 第38页 |
| 4.3.3 收藏馆 | 第38页 |
| 4.4 小众消费文化 | 第38-47页 |
| 4.4.1 小众人群 | 第38-39页 |
| 4.4.2 小众消费 | 第39页 |
| 4.4.3 小众品牌 | 第39-40页 |
| 4.4.4 品牌案例分析 | 第40-47页 |
| 第五章 小众文化元素与品牌视觉形象的结合 | 第47-64页 |
| 5.1 在品牌文化中加入小众文化元素 | 第47-48页 |
| 5.2 在品牌形象中融入小众品牌的设计理念 | 第48-51页 |
| 5.3 品牌视觉形象设计与小众消费心理的结合 | 第51-54页 |
| 5.4 小众文化元素的附加值 | 第54-57页 |
| 5.4.1 个性化的情感附加值 | 第54-55页 |
| 5.4.2 品牌包装的附加值 | 第55-56页 |
| 5.4.3 品牌体验的附加值 | 第56-57页 |
| 5.5 从设计理念到品牌视觉形象的应用 | 第57-64页 |
| 第六章 设计方案 | 第64-80页 |
| 6.1 设计综述 | 第64-65页 |
| 6.1.1 设计背景 | 第64页 |
| 6.1.2 概念阐述 | 第64-65页 |
| 6.2 设计实例 | 第65-69页 |
| 6.3 设计定位 | 第69-71页 |
| 6.3.1 设计目标定位 | 第69-70页 |
| 6.3.2 受众人群定位 | 第70页 |
| 6.3.3 设计要素定位 | 第70-71页 |
| 6.4 设计成果 | 第71-80页 |
| 6.4.1 平面图 | 第71-72页 |
| 6.4.2 效果图 | 第72-80页 |
| 第七章 结论 | 第80-82页 |
| 第八章 展望 | 第82-84页 |
| 8.1 品牌视觉形象设计展望 | 第82-83页 |
| 8.2 小众的发展与应用 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 附件 | 第90-93页 |
