微信口碑对大学生消费行为意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.5 研究创新点 | 第11-14页 |
| 第二章 文献综述和理论回顾 | 第14-24页 |
| 2.1 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.2 理论回顾 | 第20-24页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第24-32页 |
| 3.1 模型构建 | 第24-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-32页 |
| 第四章 调研问卷设计与数据收集 | 第32-36页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32页 |
| 4.2 变量的测量指标 | 第32-35页 |
| 4.3 数据收集 | 第35-36页 |
| 第五章 数据分析 | 第36-62页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-41页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第41-46页 |
| 5.3 相关分析 | 第46-50页 |
| 5.4 回归分析 | 第50-53页 |
| 5.5 中介变量分析 | 第53-56页 |
| 5.6 结果分析 | 第56-59页 |
| 5.7 管理建议 | 第59-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 未来展望 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
