| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外网络经济学研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内网络经济学研究 | 第14-15页 |
| 1.3 水产品电子商务研究 | 第15-17页 |
| 1.3.1 水产品电子商务网站现状研究 | 第15-16页 |
| 1.3.2 水产品企业电子商务模式研究 | 第16页 |
| 1.3.3 水产品企业电子商务的商业策略研究 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第18-26页 |
| 2.1 营销渠道概念 | 第18-19页 |
| 2.2 营销渠道结构 | 第19-20页 |
| 2.2.1 长度结构 | 第19-20页 |
| 2.2.2 宽度结构 | 第20页 |
| 2.2.3 广度结构 | 第20页 |
| 2.3 营销渠道重要性 | 第20-21页 |
| 2.4 营销渠道管理 | 第21-22页 |
| 2.4.1 渠道管理过程中的设计机构 | 第21-22页 |
| 2.4.2 渠道管理过程中的选择成员 | 第22页 |
| 2.4.3 渠道管理过程中的渠道控制 | 第22页 |
| 2.5 电子商务相关理论 | 第22-26页 |
| 2.5.1 电子商务的概念 | 第23页 |
| 2.5.2 电子商务的特点和优势 | 第23-26页 |
| 第3章 辽宁省鲜活水产品市场营销渠道现状 | 第26-32页 |
| 3.1 鲜活水产品市场营销渠道现状特点 | 第26-29页 |
| 3.1.1 鲜活水产品市场营销渠道结构现状 | 第26-27页 |
| 3.1.2 鲜活水产品市场营销渠道运营现状 | 第27-28页 |
| 3.1.3 鲜活水产品市场营销渠道管理现状 | 第28-29页 |
| 3.2 鲜活水产品市场营销渠道存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.2.1 鲜活水产品营销渠道运营模式比较传统 | 第29页 |
| 3.2.2 鲜活水产品营销渠道商综合素质较低 | 第29-30页 |
| 3.2.3 鲜活水产品营销渠道管理相对落后 | 第30-32页 |
| 第4章 基于互联网平台鲜活水产品市场营销渠道创新 | 第32-40页 |
| 4.1 基于互联网平台鲜活水产品市场营销渠道创新分析 | 第32-37页 |
| 4.1.1 理论分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 消费者需求分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 成本分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 电子商务发展前景分析 | 第35-37页 |
| 4.2 基于互联网平台鲜活水产品市场营销渠道创新 | 第37-40页 |
| 4.2.1 基于互联网平台的营销渠道结构创新 | 第37页 |
| 4.2.2 基于互联网平台的营销渠道运营模式创新 | 第37-38页 |
| 4.2.3 基于互联网平台的营销渠道管理创新 | 第38-40页 |
| 第5章 鲜活水产品市场营销渠道创新实施策略 | 第40-47页 |
| 5.1 渠道直供策略 | 第40-41页 |
| 5.2 物流保障策略 | 第41-43页 |
| 5.3 前置订单策略 | 第43页 |
| 5.4 渠道商激励策略 | 第43-45页 |
| 5.5 品质保障策略 | 第45-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |