营销能力对新产品绩效的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路及内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 营销能力 | 第14-17页 |
| 2.1.1 能力基础论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 营销能力 | 第15-17页 |
| 2.2 营销创新 | 第17-18页 |
| 2.3 新产品绩效 | 第18-20页 |
| 2.4 概念间相互关系 | 第20-24页 |
| 2.4.1 营销能力与新产品绩效的关系 | 第20-21页 |
| 2.4.2 营销能力与创新的关系 | 第21-22页 |
| 2.4.3 营销创新与新产品绩效的关系 | 第22-24页 |
| 第3章 研究假设 | 第24-29页 |
| 3.1 概念模型 | 第24-25页 |
| 3.2 概念界定 | 第25-26页 |
| 3.2.1 营销能力 | 第25页 |
| 3.2.2 营销创新 | 第25-26页 |
| 3.2.3 新产品绩效 | 第26页 |
| 3.3 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.3.1 营销能力与新产品绩效之间的关系 | 第26-27页 |
| 3.3.2 营销能力与营销创新之间的关系 | 第27-28页 |
| 3.3.3 营销创新与新产品绩效之间的关系 | 第28-29页 |
| 第4章 研究设计与问卷形成 | 第29-46页 |
| 4.1 实证研究对象选择 | 第29页 |
| 4.2 问卷流程设计 | 第29-30页 |
| 4.3 数据收集与数据质量控制 | 第30-31页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第30页 |
| 4.3.2 数据质量控制 | 第30-31页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第31-34页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第31页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第31-32页 |
| 4.4.3 结构方程模型分析 | 第32-34页 |
| 4.5 初始问卷的形成 | 第34-37页 |
| 4.5.1 问卷的形式设计 | 第34页 |
| 4.5.2 问卷指标设计 | 第34-37页 |
| 4.6 正式问卷的形成 | 第37-46页 |
| 4.6.1 描述性统计分析 | 第37页 |
| 4.6.2 初始问卷效度检验 | 第37-42页 |
| 4.6.3 初始问卷信度检验 | 第42-46页 |
| 第5章 数据分析 | 第46-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 样本分布情况 | 第46页 |
| 5.1.2 样本特征分析 | 第46-48页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第48-50页 |
| 5.3 假设检验 | 第50-53页 |
| 5.4 检验结果分析 | 第53-55页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究结论和创新点 | 第55页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第55-57页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第55-56页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 调查问卷 | 第63-65页 |
