| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第11-31页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-29页 |
| 1.2.1 消费者成熟度理论国内外研究现状与述评 | 第15-21页 |
| 1.2.2 品牌忠诚度理论国内外研究现状与述评 | 第21-29页 |
| 1.3 论文研究思路及主要内容 | 第29-31页 |
| 1.3.1 论文研究思路 | 第29-30页 |
| 1.3.2 论文研究主要内容 | 第30-31页 |
| 第2章 研究的基础理论和相关概念 | 第31-39页 |
| 2.1 理论基础 | 第31-36页 |
| 2.1.1 消费者购买决策理论 | 第31-34页 |
| 2.1.2 品牌忠诚理论 | 第34-36页 |
| 2.2 概念定义 | 第36-39页 |
| 2.2.1 消费者成熟度定义 | 第36-37页 |
| 2.2.2 品牌忠诚度定义 | 第37-39页 |
| 第3章 消费者成熟度与品牌忠诚度关系研究假设与模型建立 | 第39-45页 |
| 3.1 消费者成熟度与品牌忠诚度关系假设模型概述 | 第39-40页 |
| 3.2 消费者成熟度与品牌忠诚度关系的研究假设 | 第40-43页 |
| 3.2.1 消费者成熟度对品牌态度忠诚度的影响 | 第40-41页 |
| 3.2.2 消费者成熟度对品牌行为忠诚度的影响 | 第41-42页 |
| 3.2.3 消费者需求认知和产品认知成熟度对个性特征成熟度的影响 | 第42页 |
| 3.2.4 品牌态度忠诚度对品牌行为忠诚度的影响 | 第42-43页 |
| 3.3 消费者成熟度与品牌忠诚度的模型建立 | 第43-45页 |
| 第4章 实证研究方法 | 第45-55页 |
| 4.1 量表的设计及初始量表确定 | 第45-48页 |
| 4.1.1 消费者成熟度量表的设计 | 第45-47页 |
| 4.1.2 品牌忠诚度量表的设计 | 第47-48页 |
| 4.2 数据收集与分析方法概述 | 第48-51页 |
| 4.2.1 数据收集方法概述 | 第48页 |
| 4.2.2 数据分析思路概述 | 第48-49页 |
| 4.2.3 数据处理方法概述 | 第49-51页 |
| 4.3 小样本调查与量表修正 | 第51-55页 |
| 4.3.1 小样本调研 | 第51-52页 |
| 4.3.2 小样本调研数据分析 | 第52-55页 |
| 第5章 消费者成熟度与品牌忠诚度关系模型的实证分析与检验 | 第55-75页 |
| 5.1 大样本数据描述性统计 | 第55-57页 |
| 5.2 大样本数据信度和效度检验 | 第57-65页 |
| 5.2.1 大样本数据信度检验 | 第57-59页 |
| 5.2.2 大样本数据效度检验 | 第59-65页 |
| 5.3 模型检验 | 第65-72页 |
| 5.3.1 结构方程模型设定及路径图 | 第65-67页 |
| 5.3.2 模型参数估计 | 第67-70页 |
| 5.3.3 模型优度评价 | 第70-71页 |
| 5.3.4 基于结构方程的假设检验结果 | 第71-72页 |
| 5.4 结果分析 | 第72-75页 |
| 第6章 结论与展望 | 第75-79页 |
| 6.1 研究结论 | 第75页 |
| 6.2 研究主要创新点 | 第75-76页 |
| 6.3 研究局限性 | 第76-77页 |
| 6.4 未来研究方向 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-85页 |
| 致谢 | 第85-87页 |
| 附录 A 消费者成熟度与品牌忠诚度课题问卷（正式版） | 第87-89页 |
| 附录 B 实证研究相关附表 | 第89-95页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第95页 |
