中国饮料包装市场营销策略研究--以瑞典利乐公司为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外营销现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内营销现状 | 第14-17页 |
| 1.3 本文研究内容和方法 | 第17-19页 |
| 二、中国饮料包装市场的现状分析 | 第19-24页 |
| 2.1 我国饮料包装综合情况分析 | 第19-21页 |
| 2.1.1 我国饮料产量现状分析 | 第19页 |
| 2.1.2 我国饮料包装技术现状分析 | 第19-21页 |
| 2.1.3 我国饮料包装市场存在的问题 | 第21页 |
| 2.2 我国饮料包装市场多元化发展分析 | 第21-22页 |
| 2.3 饮料包装市场的成熟企业案例 | 第22-24页 |
| 2.3.1 中国汇源果汁卡通形象包装 | 第22-23页 |
| 2.3.2 山姆森玻璃瓶 | 第23-24页 |
| 三、瑞典利乐公司中国市场营销策略分析 | 第24-33页 |
| 3.1 瑞典利乐公司在中国的发展进程 | 第24页 |
| 3.2 瑞典利乐公司在中国的销售规模 | 第24-26页 |
| 3.3 瑞典利乐公司在中国的产品策略 | 第26-29页 |
| 3.3.1 利乐新产品开发过程 | 第26-27页 |
| 3.3.2 品牌策略 | 第27-29页 |
| 3.4 瑞典利乐公司在中国的价格策略 | 第29-30页 |
| 3.4.1 新产品价格策略 | 第29-30页 |
| 3.4.2 利乐新产品价格策略 | 第30页 |
| 3.5 瑞典利乐公司在中国的渠道策略 | 第30-33页 |
| 3.5.1 渠道策略 | 第30-31页 |
| 3.5.2 利乐营销渠道 | 第31-33页 |
| 四、瑞典利乐公司市场营销策略对中国企业发展的启示 | 第33-40页 |
| 4.1 瑞典利乐公司产品创新策略对中国企业的启示 | 第33-35页 |
| 4.1.1 瑞典利乐公司产品创新策略 | 第33-34页 |
| 4.1.2 中国企业得到的启示 | 第34-35页 |
| 4.2 瑞典利乐公司环境保护策略对中国企业的启示 | 第35-38页 |
| 4.2.1 瑞典利乐公司环境保护策略 | 第36-37页 |
| 4.2.2 中国企业得到的启示 | 第37-38页 |
| 4.3 瑞典利乐公司价格策略对中国的启示 | 第38页 |
| 4.4 瑞典利乐公司渠道策略对中国企业的启示 | 第38-40页 |
| 五、结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
