| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1、绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景、意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第12-16页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第18-19页 |
| 2、相关研究基础 | 第19-27页 |
| 2.1 企业微博 | 第19-20页 |
| 2.1.1 企业微博概念 | 第19页 |
| 2.1.2 企业微博分类 | 第19-20页 |
| 2.2 企业微博信息传播模式 | 第20-21页 |
| 2.2.1 病毒式传播模式 | 第20-21页 |
| 2.2.2 互动传播模式 | 第21页 |
| 2.3 企业微博传播要素分析 | 第21-27页 |
| 2.3.1 企业微博的传播者 | 第22-23页 |
| 2.3.2 企业微博的传播内容 | 第23-24页 |
| 2.3.3 企业微博的传播媒介 | 第24-25页 |
| 2.3.4 企业微博的受众 | 第25-26页 |
| 2.3.5 企业微博的传播效果 | 第26-27页 |
| 3、企业微博营销传播效果模型构建 | 第27-30页 |
| 3.1 理论基础 | 第27-29页 |
| 3.2 研究假设模型 | 第29-30页 |
| 4、数据收集与分析 | 第30-42页 |
| 4.1 研究问卷设计 | 第30-31页 |
| 4.2 问卷发放回收 | 第31-32页 |
| 4.3 数据分析 | 第32-36页 |
| 4.3.1 描述性分析 | 第32页 |
| 4.3.2 信度和效度分析 | 第32-36页 |
| 4.4 相关分析与多元回归分析 | 第36-38页 |
| 4.4.1 相关分析 | 第36-37页 |
| 4.4.2 多元回归分析 | 第37-38页 |
| 4.5 实证分析 | 第38-40页 |
| 4.5.1 验证性分析 | 第38-39页 |
| 4.5.2 构建结构方程 | 第39-40页 |
| 4.6 研究结果分析 | 第40-42页 |
| 5、研究启示 | 第42-47页 |
| 5.1 企业微博营销的启示 | 第42-44页 |
| 5.1.1 注重企业“微回复”,打造“质”、“量”兼备的优秀传播平台 | 第42-43页 |
| 5.1.2 促进用户“微转发”,使品牌在裂变传播中迅速增值 | 第43-44页 |
| 5.1.3 举办时效“微活动”,让用户享受“微营销”带来的乐趣 | 第44页 |
| 5.2 企业微博运营管理启示 | 第44-47页 |
| 5.2.1 用户管理 | 第45页 |
| 5.2.2 品牌管理 | 第45-47页 |
| 6、本文回顾与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 本文回顾 | 第47-48页 |
| 6.2 未来展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
