中国企业品牌国际化模式研究--基于国际化过程视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-12页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与本文贡献 | 第13-14页 |
| 第二章 企业品牌国际化的相关概念与理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 企业品牌国际化的概念 | 第14页 |
| 2.2 企业国际化过程 | 第14-15页 |
| 2.3 企业品牌国际化模式的理论基础 | 第15-19页 |
| 2.3.1 企业国际化模式 | 第15-16页 |
| 2.3.2 品牌国际化模式 | 第16-17页 |
| 2.3.3 我国品牌国际化模式 | 第17-19页 |
| 第三章 企业国际化过程与企业品牌国际化 | 第19-26页 |
| 3.1 企业国际化过程与企业品牌国际化的关系 | 第19-20页 |
| 3.2 目标市场选择与品牌国际化 | 第20-21页 |
| 3.3 品牌理念定位与品牌国际化 | 第21-22页 |
| 3.4 产品核心竞争力与品牌国际化 | 第22-23页 |
| 3.5 营销策略与品牌国际化 | 第23-26页 |
| 第四章 基于过程视角的企业品牌国际化的案例分析 | 第26-44页 |
| 4.1 渐进式的企业品牌国际化过程 | 第26-34页 |
| 4.1.1 高新技术产业——以华为为例 | 第26-29页 |
| 4.1.2 传统制造业——以TCL为例 | 第29-34页 |
| 4.2 跳跃式的企业品牌国际化过程 | 第34-44页 |
| 4.2.1 高端市场——以海尔为例 | 第34-39页 |
| 4.2.2 集群式——以温州小商品为例 | 第39-44页 |
| 第五章 结论 | 第44-46页 |
| 5.1 品牌国际化渐进式过程一般适用条件分析 | 第44页 |
| 5.2 品牌国际化跳跃式过程一般适用条件分析 | 第44-45页 |
| 5.3 本文不足之处 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
