| Abstract (in Chinese) | 第4-8页 |
| Abstract (in English) | 第8页 |
| Chapter 1 Introduction | 第13-26页 |
| 1.1 Source of topic and research question | 第13-17页 |
| 1.1.1. Background | 第14-16页 |
| 1.1.2. Purpose and significance of research | 第16-17页 |
| 1.2 Literature review | 第17-24页 |
| 1.2.1. Organic agriculture in Thailand | 第17-20页 |
| 1.2.2. Organic consumer’s behavior in Thailand | 第20-22页 |
| 1.2.3. Organic cosmetic in Thailand | 第22-24页 |
| 1.2.4. Review | 第24页 |
| 1.3 Outline of thesis | 第24-25页 |
| 1.4 Research process | 第25-26页 |
| Chapter 2 Theoretical framework and hypotheses | 第26-37页 |
| 2.1 Theoretical foundation | 第26-32页 |
| 2.1.1. Consumer’s behavior | 第26-29页 |
| 2.1.2. Green consumer’s behavior | 第29-32页 |
| 2.2 Theoretical framework | 第32-33页 |
| 2.3 Hypotheses | 第33-36页 |
| 2.4 Summary | 第36-37页 |
| Chapter 3 Data and methodology | 第37-46页 |
| 3.1 Questionnaire | 第37-38页 |
| 3.2 Variable measurement | 第38-39页 |
| 3.3 Data collecting | 第39-40页 |
| 3.4 Samples | 第40-45页 |
| 3.5 Summary | 第45-46页 |
| Chapter 4 Data analysis and results | 第46-54页 |
| 4.1 Validity and reliability analysis | 第46-48页 |
| 4.1.1 Validity analysis | 第46-47页 |
| 4.1.2 Reliability analysis | 第47-48页 |
| 4.2 Correlation analysis | 第48-50页 |
| 4.3 Regression analysis | 第50-52页 |
| 4.3.1 Testing of main effect and mediating effect of attitude | 第50-51页 |
| 4.3.2 Testing of main effect and mediating effect of subjective norm | 第51-52页 |
| 4.4 Result of hypotheses test | 第52-53页 |
| 4.5 Summary | 第53-54页 |
| Chapter 5 Discussion and recommendation | 第54-59页 |
| 5.1 Discussion | 第54-56页 |
| 5.2 Recommendation | 第56-58页 |
| 5.3 Summary | 第58-59页 |
| Conclusion | 第59-61页 |
| References | 第61-64页 |
| Appendix | 第64-68页 |
| Acknowledgement | 第68-69页 |
| Resume | 第69页 |
