K口腔医疗器械公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 品牌识别理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌识别构成模型 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌营销的原理及概述 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌生命周期策略 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌管理理论 | 第16-20页 |
| 2.3.1 品牌管理的内涵与流程 | 第17-18页 |
| 2.3.2 品牌资产价值评估 | 第18-20页 |
| 2.4 口腔医疗器械行业品牌营销的研究现状 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 K公司品牌分析 | 第22-31页 |
| 3.1 K公司简介 | 第22-23页 |
| 3.2 K公司的品牌识别 | 第23-24页 |
| 3.2.1 K品牌理念识别 | 第23页 |
| 3.2.2 K品牌行为识别 | 第23-24页 |
| 3.2.3 K品牌符号识别 | 第24页 |
| 3.3 K公司品牌定位 | 第24-30页 |
| 3.3.1 口腔行业市场概况 | 第24-26页 |
| 3.3.2 细分市场与目标市场的选择 | 第26-29页 |
| 3.3.3 K 公司产品在中国口腔行业的市场定位 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 K公司品牌营销策略及问题分析 | 第31-44页 |
| 4.1 K公司SWOT分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 外部环境的机会和威胁 | 第31-32页 |
| 4.1.2 内部环境的优势和劣势 | 第32-33页 |
| 4.2 K公司在品牌发展不同时期的品牌营销策略 | 第33-38页 |
| 4.2.1 导入期的品牌营销策略 | 第33页 |
| 4.2.2 成长期的品牌营销策略 | 第33-37页 |
| 4.2.3 全盛期的品牌营销策略 | 第37-38页 |
| 4.3 K 品牌的问卷调查及分析 | 第38-40页 |
| 4.3.1 调查问卷的设计 | 第38页 |
| 4.3.2 问卷调查结果与数据分析 | 第38-40页 |
| 4.4 K 公司品牌营销策略存在的问题分析 | 第40-43页 |
| 4.4.1 产品质量和服务下降削弱品牌信任度 | 第40-41页 |
| 4.4.2 价格促销策略紊乱降低品牌忠诚度 | 第41-42页 |
| 4.4.3 渠道冲突存在损害品牌价值 | 第42-43页 |
| 4.4.4 媒体传播缺乏互动，削弱品牌竞争力 | 第43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 K公司品牌营销策略改进措施及保障 | 第44-49页 |
| 5.1 K公司品牌营销策略改进的原则和目标 | 第44页 |
| 5.2 K公司品牌营销策略改进的建议 | 第44-47页 |
| 5.2.1 提升品牌形象，加强产品质量服务保障 | 第44-45页 |
| 5.2.2 明确品牌定位，完善产品定价体系 | 第45-46页 |
| 5.2.3 保障品牌价值，管控销售渠道 | 第46页 |
| 5.2.4 重视品牌传播，建立客户关系管理系统 | 第46-47页 |
| 5.3 K公司品牌营销策略改进实施的保障 | 第47页 |
| 5.4 启示及不足之处 | 第47-49页 |
| 5.4.1 启示 | 第47-48页 |
| 5.4.2 研究不足之处 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 1 | 第52-54页 |
| 附录 2 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
