| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法与思路 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第8页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容与架构 | 第9-10页 |
| 2 研究现状 | 第10-24页 |
| 2.1 理论基础 | 第10-22页 |
| 2.1.1 市场营销概述 | 第10-11页 |
| 2.1.2 营销策略理论 | 第11-13页 |
| 2.1.3 营销环境分析理论 | 第13-22页 |
| 2.2 文献综述 | 第22-24页 |
| 3 中国智能燃气表市场分析现状 | 第24-36页 |
| 3.1 智能燃气表市场宏观环境分析 | 第24-32页 |
| 3.1.1 政策法律环境 | 第24-26页 |
| 3.1.2 宏观经济环境 | 第26-28页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第28-29页 |
| 3.1.4 科学技术环境 | 第29-32页 |
| 3.2 智能燃气表市场竞争环境分析 | 第32-36页 |
| 3.2.1 行业内竞争 | 第32-33页 |
| 3.2.2 潜在进入者 | 第33-34页 |
| 3.2.3 购买者 | 第34页 |
| 3.2.4 供应商 | 第34页 |
| 3.2.5 代替产品 | 第34-36页 |
| 4 BGE公司背景及营销现状分析 | 第36-49页 |
| 4.1 BGE公司背景简介 | 第36-37页 |
| 4.2 BGE公司营销现状简介 | 第37-42页 |
| 4.2.1 产品类别 | 第37-38页 |
| 4.2.2 公司销售额及市场分布情况 | 第38-40页 |
| 4.2.3 营销人才队伍 | 第40-41页 |
| 4.2.4 营销制度建设情况 | 第41-42页 |
| 4.3 BGE公司市场竞争的优、劣势分析 | 第42-44页 |
| 4.3.1 竞争优势 | 第42-43页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第43-44页 |
| 4.4 BGE公司营销策略及存在问题分析 | 第44-49页 |
| 4.4.1 产品策略中存在的问题——产品种类较少 | 第44-45页 |
| 4.4.2 价格策略中存在的问题——缺乏竞争力 | 第45-46页 |
| 4.4.3 渠道策略中存在的问题——销售渠道单一 | 第46页 |
| 4.4.4 促销策略中存在的问题——宣传和激励力度不够 | 第46-49页 |
| 5 BGE公司营销策略的改进措施 | 第49-55页 |
| 5.1 产品策略改进——加速产品创新和推广 | 第49-50页 |
| 5.2 价格策略改进——灵活的低价政策 | 第50页 |
| 5.3 渠道策略改进——拓展销售渠道 | 第50-52页 |
| 5.4 促销策略改进——加强宣传和营销队伍建设 | 第52-55页 |
| 6 结论 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |