微信公众号用户采纳与使用影响因素研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景和选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3 研究方法和研究目的 | 第15-16页 |
| 1.4 创新之处 | 第16页 |
| 1.5 相关概念及理论基础 | 第16-20页 |
| 2 模型建构与研究假设 | 第20-30页 |
| 2.1 变量设定 | 第20页 |
| 2.2 变量测量 | 第20-25页 |
| 2.3 研究假设 | 第25-28页 |
| 2.4 微信公众号用户采纳使用模型 | 第28-30页 |
| 3 研究设计与问卷检验 | 第30-40页 |
| 3.1 研究设计 | 第30-32页 |
| 3.2 信度分析 | 第32-35页 |
| 3.3 效度分析 | 第35-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 4 实证分析与假设验证 | 第40-54页 |
| 4.1 微信公众号的用户分布 | 第40页 |
| 4.2 公众号用户的使用情况 | 第40-44页 |
| 4.3 用户采纳使用模型检验 | 第44-47页 |
| 4.4 用户采纳使用模型修正 | 第47-50页 |
| 4.5 结果与分析 | 第50-53页 |
| 4.6 本章小结 | 第53-54页 |
| 5 基于“使用与满足”的分析 | 第54-60页 |
| 5.1 半结构访谈与个案选取 | 第54-55页 |
| 5.2 资料分析与理论解释 | 第55-58页 |
| 5.3 本章小结 | 第58-60页 |
| 6 结论 | 第60-62页 |
| 6.1 公众号传播效果改善的策略建议 | 第60-61页 |
| 6.2 “使用与满足”研究的创新视角 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录A：微信公众号用户媒介使用调查 | 第66-69页 |
| 附录B：微信公众号用户采纳与使用访谈提纲 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第72页 |
