| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 国内生活日用品行业现状概况 | 第8页 |
| 1.1.2 国内生活日用品行业竞争分析 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 预期创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第12-21页 |
| 2.1 手段-目的链理论 | 第12-17页 |
| 2.1.1 手段-目的链理论的发展历程 | 第12-13页 |
| 2.1.2 手段-目的链各层级内涵 | 第13-15页 |
| 2.1.3 手段-目的链理论的研究方法 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌定位理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 定位理论的产生与发展 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌定位的含义 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌定位测评的多元分析方法 | 第19页 |
| 2.2.4 品牌定位理论的应用 | 第19-21页 |
| 第3章 理论模型和研究假设 | 第21-26页 |
| 3.1 阶梯访谈：各层级因子的析出 | 第21-24页 |
| 3.1.1 阶梯访谈的组织与实施 | 第21页 |
| 3.1.2 阶梯访谈的结果分析 | 第21-24页 |
| 3.2 理论模型的构建和假设检验提出 | 第24-26页 |
| 3.2.1 理论模型的构建 | 第24-25页 |
| 3.2.2 提出假设检验 | 第25-26页 |
| 第4章 研究设计与执行 | 第26-29页 |
| 4.1 阶梯访谈的设计 | 第26-27页 |
| 4.2 问卷的设计与发放 | 第27-29页 |
| 4.2.1 问卷的形成 | 第27-28页 |
| 4.2.2 问卷的发放与回收 | 第28-29页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第29-42页 |
| 5.1 样本基本信息 | 第29-30页 |
| 5.2 样本信度和效度 | 第30页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第30页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第30页 |
| 5.3 因子分析 | 第30-34页 |
| 5.3.1 产品属性层因子分析 | 第30-32页 |
| 5.3.2 消费结果层因子分析 | 第32-33页 |
| 5.3.3 个人价值层因子的重要性 | 第33-34页 |
| 5.4 假设检验 | 第34-36页 |
| 5.4.1 验证日用品手段-目的链体系仍是产品属性、消费结果和个人价值 | 第34-35页 |
| 5.4.2 验证影响消费者决策的主要结构变量是消费结果和个人价值 | 第35-36页 |
| 5.5 层级间因子的相关性分析 | 第36-38页 |
| 5.5.1 产品属性层与消费结果层因子的相关性分析 | 第36-37页 |
| 5.5.2 消费结果层与个人价值层因子的相关系数 | 第37-38页 |
| 5.6 层级间因子的多元回归分析 | 第38-42页 |
| 5.6.1 产品属性层因子（13 个）与消费结果层因子的多元回归分析 | 第38-40页 |
| 5.6.2 消费结果层因子（13 个）与个人价值层因子的多元回归分析 | 第40-42页 |
| 第6章 基于消费者决策图的日用品品牌定位战略 | 第42-50页 |
| 6.1 日用品的消费者决策图 | 第42-47页 |
| 6.2 日用品品牌定位战略 | 第47-48页 |
| 6.3 研究局限 | 第48-49页 |
| 6.4 研究方向 | 第49-50页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 后记 | 第58页 |
