负面在线评论比例对顾客购买意愿的影响
摘要 | 第4-5页 |
Abstract | 第5-6页 |
1 引言 | 第8-15页 |
1.1 研究的现实背景 | 第8-9页 |
1.2 研究问题的提出 | 第9-10页 |
1.3 研究的创新点 | 第10-12页 |
1.4 研究方法和研究内容 | 第12-15页 |
2 文献回顾 | 第15-24页 |
2.1 相关理论回顾 | 第15-17页 |
2.2 相关概念界定 | 第17-24页 |
3 理论模型和研究假设 | 第24-30页 |
3.1 理论模型 | 第24-25页 |
3.2 研究假设 | 第25-30页 |
4 研究方法和数据收集 | 第30-39页 |
4.1 研究方法 | 第30页 |
4.2 变量控制、操纵与测量 | 第30-35页 |
4.3 数据收集 | 第35-39页 |
5 数据分析 | 第39-53页 |
5.1 变量操纵检验 | 第39-41页 |
5.2 实验一数据分析 | 第41-45页 |
5.3 实验二数据分析 | 第45-49页 |
5.4 实验三数据分析 | 第49-53页 |
6 结论与讨论 | 第53-57页 |
6.1 研究结论 | 第53-54页 |
6.2 研究的实践应用启示 | 第54-55页 |
6.3 研究局限及未来研究方向 | 第55-57页 |
参考文献 | 第57-63页 |
附录A 预实验相关数据 | 第63-64页 |
附录B-1 评论质量筛选表(搜索品) | 第64-65页 |
附录B-2 评论质量筛选表(体验品) | 第65-66页 |
附录C 正式实验手册(搜索品&负面评论比例低) | 第66-68页 |
致谢 | 第68-69页 |