| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、引言 | 第8-14页 |
| (一) 研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1. 研究背景 | 第8-9页 |
| 2. 研究意义 | 第9页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1. 关于关于客家文化方面的研究 | 第9页 |
| 2. 关于旅游品牌视觉形象设计方面的研究 | 第9-10页 |
| 3. 已有研究成果中存在的不足及本课题研究重点 | 第10页 |
| (三) 研究的内容和目的 | 第10-11页 |
| 1. 研究内容 | 第10-11页 |
| 2. 研究目的 | 第11页 |
| (四) 研究方法和思路 | 第11-13页 |
| 1. 研究方法 | 第11-12页 |
| 2. 论文框架 | 第12-13页 |
| (五) 创新点 | 第13-14页 |
| 二、客家文化与旅游品牌视觉形象设计的概述 | 第14-24页 |
| (一) 客家文化研究的概述 | 第14-18页 |
| 1. 客家文化的形成 | 第14页 |
| 2. 客家文化的特征 | 第14-15页 |
| 3. 客家文化的视觉元素 | 第15-18页 |
| (二) 旅游品牌视觉形象的概述 | 第18-21页 |
| 1. 旅游品牌的概念 | 第18页 |
| 2. 旅游品牌视觉形象 | 第18-20页 |
| 3. 旅游品牌视觉形象设计的概述 | 第20-21页 |
| (三) 客家文化视觉元素与旅游品牌设计的关联性 | 第21-24页 |
| 1. 客家文化视觉元素在旅游品牌设计中的价值体现 | 第21-22页 |
| 2. 客家文化视觉元素与旅游品牌设计的关联性 | 第22-24页 |
| 三、地域文化背景下旅游品牌形象设计的案例分析 | 第24-30页 |
| (一) 俄罗斯披肩博物馆 | 第24-25页 |
| 1. 文化视觉元素的提取 | 第24-25页 |
| 2. 整体标志设计说明 | 第25页 |
| (二) “东巴文化博物馆”品牌设计分析 | 第25-27页 |
| 1. 文化背景 | 第25-26页 |
| 2. 视觉元素提取 | 第26-27页 |
| (三) 安徽城市旅游品牌形象分析 | 第27-28页 |
| 1. 品牌形象背景 | 第27-28页 |
| 2. 视觉元素的提取 | 第28页 |
| (四) 案例分析总结 | 第28-30页 |
| 四、客家文化的视觉元素在旅游品牌形象设计中的可行性分析 | 第30-40页 |
| (一) 客家文化在旅游品牌形象设计的现状分析 | 第30页 |
| (二) 客家文化的在旅游品牌形象设计中的提升方法 | 第30-36页 |
| 1. 客家文化视觉元素的符号化 | 第30-35页 |
| 2. 多元化视觉形态的传播 | 第35-36页 |
| (三) 客家文化的视觉元素在品牌形象设计中的应用原则 | 第36-37页 |
| 1. 突出地域性原则 | 第36页 |
| 2. 突出历史民俗文化原则 | 第36页 |
| 3. 突出主流元素原则 | 第36-37页 |
| 4. 大众性原则 | 第37页 |
| (四) 客家文化的视觉元素在品牌形象设计中的设计策略 | 第37-40页 |
| 1. 打造品牌系列化 | 第37-38页 |
| 2. 设计的多元化 | 第38页 |
| 3. 设计的体验化 | 第38-40页 |
| 五、贺州路花森林温泉品牌中的实践运用研究 | 第40-47页 |
| (一) 品牌定位 | 第40-41页 |
| 1. 路花温泉背景 | 第40页 |
| 2. 品牌定位 | 第40-41页 |
| (二) 客家符号元素的应用 | 第41-47页 |
| 1. 核心要素部分 | 第41-43页 |
| 2. 基本要素系统部分 | 第43-44页 |
| 3. 应用要素部分 | 第44-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 读研期间发表的论文目录 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
