| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和研究框架 | 第11-13页 |
| 2 相关文献综述和评论 | 第13-24页 |
| ·炫耀性消费的概念定义 | 第13-14页 |
| ·炫耀性消费动因理论回顾 | 第14-18页 |
| ·由经济人到社会人的消费外部性 | 第14-16页 |
| ·炫耀性消费的信号价值 | 第16-18页 |
| ·实证研究回顾 | 第18-24页 |
| ·计量研究的总结 | 第19-21页 |
| ·西方调查研究总结 | 第21-22页 |
| ·中国炫耀性消费动机研究发现 | 第22-24页 |
| 3 炫耀性消费理论中效用函数的不断修正 | 第24-33页 |
| ·偏好固定的传统效用函数 | 第24页 |
| ·价格依赖效用函数 | 第24-33页 |
| 4 炫耀性消费的新动因-----社交效用 | 第33-48页 |
| ·案例 | 第33-34页 |
| ·案例分析:炫耀性消费形成的团体内公共物品 | 第34-36页 |
| ·炫耀性消费与奢侈品消费------赠礼行为的社交效用 | 第36-41页 |
| ·奢侈品的定义 | 第36-37页 |
| ·炫耀性消费中的奢侈品消费 | 第37-38页 |
| ·中国文化下的炫耀性消费 | 第38-41页 |
| ·含有社交效用的效用函数 | 第41-42页 |
| ·中国炫耀性消费动机的修正模型 | 第42-48页 |
| ·纳入社交效用的炫耀性消费动机修正模型 | 第43页 |
| ·通过问卷方式验证修正模型的必要性和可行性 | 第43-45页 |
| ·问卷发放和样本选择的可行性 | 第45-48页 |
| 5 深度访谈和调查问卷 | 第48-61页 |
| ·深度访谈 | 第48-51页 |
| ·访谈目的及访谈提纲设计 | 第48-49页 |
| ·访谈样本基本特征描述 | 第49页 |
| ·访谈结果和访谈结论 | 第49-51页 |
| ·问卷设计 | 第51-52页 |
| ·数据分析方法 | 第52-61页 |
| ·样本基本特征描述 | 第52页 |
| ·统计性描述分析 | 第52-53页 |
| ·因子分析 | 第53-57页 |
| ·独立两样本T检验和方差分析 | 第57-61页 |
| 6 结论与建议 | 第61-64页 |
| ·研究结论与发现 | 第61页 |
| ·本文的研究创新 | 第61-62页 |
| ·研究局限与今后的研究建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |