火影音乐工作室营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究意义和目的 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·研究内容及框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法、技术路线和创新 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·研究创新 | 第12-14页 |
| 第二章 概念界定及其理论基础 | 第14-19页 |
| ·概念界定 | 第14页 |
| ·音乐工作室的界定 | 第14页 |
| ·音乐营销的界定 | 第14页 |
| ·理论基础 | 第14-19页 |
| ·营销战略理论 | 第14-15页 |
| ·营销策略理论 | 第15-18页 |
| ·品牌战略理论 | 第18-19页 |
| 第三章 火影音乐工作室营销现状分析 | 第19-25页 |
| ·我国音乐营销的基本情况 | 第19-21页 |
| ·围绕创作开展音乐营销 | 第19页 |
| ·根据品牌选择演绎者与音乐类型 | 第19页 |
| ·音乐嫁接当前具有影响力的事件 | 第19-20页 |
| ·精确把握目标人群进行策划 | 第20-21页 |
| ·火影音乐工作室营销现状分析 | 第21-22页 |
| ·火影音乐工作室产品现状 | 第21-22页 |
| ·火影音乐工作室价格现状 | 第22页 |
| ·火影音乐工作室营销渠道现状 | 第22页 |
| ·火影音乐工作室促销现状 | 第22页 |
| ·火影音乐工作室营销现状的问题 | 第22-23页 |
| ·对渠道建设的重视程度不够 | 第23页 |
| ·促销和推广活动不持久 | 第23页 |
| ·市场细分不到位 | 第23页 |
| ·促销管理不完善 | 第23页 |
| ·火影音乐工作室营销现状问题成因分析 | 第23-25页 |
| ·服务体系和支撑系统落后 | 第23页 |
| ·没有正确的市场客户策略 | 第23页 |
| ·对于营销团队的激励机制不完善 | 第23-25页 |
| 第四章 火影音乐工作室营销环境分析 | 第25-35页 |
| ·宏观环境分析（PEST） | 第25-31页 |
| ·政治法律环境分析 | 第25-26页 |
| ·经济环境分析 | 第26-28页 |
| ·社会环境分析 | 第28-29页 |
| ·技术环境分析 | 第29-30页 |
| ·音乐产品宏观环境总结 | 第30-31页 |
| ·火影工作室的竞争对手及消费者分析 | 第31-32页 |
| ·竞争对手分析 | 第31页 |
| ·消费者分析 | 第31-32页 |
| ·火影工作室的SWOT分析 | 第32-35页 |
| 第五章 火影音乐工作室音乐营销策略选择 | 第35-43页 |
| ·火影音乐工作室的产品策略 | 第35-39页 |
| ·工作室营销产品体系的重构 | 第35-36页 |
| ·个人音乐制作 | 第35页 |
| ·婚礼主题曲制作 | 第35-36页 |
| ·企业文化歌曲制作 | 第36页 |
| ·影视剧及游戏音乐制作 | 第36页 |
| ·音乐版权经纪 | 第36页 |
| ·火影工作室产品营销策略构建 | 第36-39页 |
| ·以婚礼.情侣为客户的产品营销策略 | 第36-38页 |
| ·以普通音乐爱好者为客户的产品营销策略 | 第38页 |
| ·以青少年为客户的产品营销策略 | 第38-39页 |
| ·以专业及半专业音乐行业客群为客户的产品营销策略 | 第39页 |
| ·火影音乐工作室音乐的价格策略 | 第39-40页 |
| ·火影音乐工作室音乐的促销策略 | 第40页 |
| ·火影音乐工作室音乐的渠道策略 | 第40-42页 |
| ·构建服务为导向的营销渠道 | 第40-41页 |
| ·健全省地市三层次服务营销体系 | 第41页 |
| ·开展人员推销渠道 | 第41-42页 |
| ·火影音乐工作室音乐的 4C组合策略 | 第42-43页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第43-44页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·研究局限和展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简介 | 第47-48页 |
| 附件 | 第48页 |
