| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| 2 国内外研究现状 | 第14-23页 |
| ·国内研究现状 | 第14-21页 |
| ·体育赛事相关研究 | 第14-16页 |
| ·大众媒体大型体育赛事传播相关研究 | 第16-18页 |
| ·腾讯大型体育赛事传播相关研究 | 第18-19页 |
| ·索契冬奥会传播相关研究 | 第19-20页 |
| ·大型体育赛事传播影响因素和传播策略相关研究 | 第20-21页 |
| ·国外研究现状 | 第21-22页 |
| ·国内外研究现状小结 | 第22-23页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第23-25页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·文献资料法 | 第23页 |
| ·专家访谈法 | 第23-24页 |
| ·文本分析法 | 第24页 |
| ·数理统计法 | 第24页 |
| ·比较研究法 | 第24-25页 |
| 4 分析与讨论 | 第25-57页 |
| ·腾讯体育索契冬奥会传播环境分析 | 第25-28页 |
| ·制度环境 | 第25-26页 |
| ·赛事环境 | 第26-27页 |
| ·消费环境 | 第27页 |
| ·报道环境 | 第27-28页 |
| ·传播环境影响下腾讯体育索契冬奥会的传播结构架构 | 第28-31页 |
| ·基本概念 | 第28-29页 |
| ·腾讯体育索契冬奥会报道结构 | 第29页 |
| ·腾讯体育索契冬奥会传播者 | 第29-30页 |
| ·腾讯体育索契冬奥会传播媒介 | 第30页 |
| ·腾讯体育索契冬奥会传播讯息 | 第30-31页 |
| ·腾讯体育索契冬奥会传播受众 | 第31页 |
| ·传播结构中体现的冬奥会传播策略运用 | 第31-57页 |
| ·基于传播者层面的体育明星策略 | 第31-38页 |
| ·基于讯息形态层面的视频策略 | 第38-42页 |
| ·基于讯息来源层面的原创专题策略 | 第42-46页 |
| ·基于讯息叙事层面的多维、情怀化策略 | 第46-52页 |
| ·基于媒介终端层面的移动化策略 | 第52-57页 |
| 5 结论与建议 | 第57-60页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·体育明星主打的传播主体策略提升了信息传播的受众关注度和专业化水平 | 第57页 |
| ·腾讯大型体育赛事传播可视化趋势增强 | 第57页 |
| ·讯息处理和呈现理念的革新拓宽赛事报道的广度和深度 | 第57-58页 |
| ·原创新闻以及情怀化报道比例增加弥补网络新闻的内容不足 | 第58页 |
| ·传播新媒体助力体育赛事报道由PC端向手机移动端转型 | 第58页 |
| ·建议 | 第58-60页 |
| ·锁定体育赛事传播受众 | 第58页 |
| ·多重分析选择媒介组织 | 第58-59页 |
| ·充分挖掘体育赛事社会价值 | 第59页 |
| ·充分发挥体育明星的示范集聚效应 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第65页 |
