| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 研究的背景与意义 | 第7-9页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第9-12页 |
| 一、国外关于政务微博对政府形象塑造的相关研究综述 | 第9-10页 |
| 二、国内关于政务微博对政府形象塑造的相关研究综述 | 第10-12页 |
| 第三节 研究方法、重点及难点 | 第12-13页 |
| 一、研究方法 | 第12页 |
| 二、研究重点及难点 | 第12-13页 |
| 第四节 研究内容与研究框架 | 第13-15页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 政务微博建构政府形象的理论基础 | 第15-22页 |
| 第一节 政务微博的界定与政府形象传播中的优势 | 第15-17页 |
| 一、政府微博的界定 | 第15-16页 |
| 二、政务微博在政府形象传播中的优势 | 第16-17页 |
| 第二节 政府形象传播与形象识别系统的概念界定 | 第17-22页 |
| 一、政府形象与政府形象传播的内涵 | 第17-18页 |
| 二、政务微博中的政府形象传播要素分析 | 第18-19页 |
| 三、政务微博中建构的政府形象识别系统 | 第19-22页 |
| 第三章 在新浪微博中新疆政务微博的现状分析 | 第22-29页 |
| 第一节 2014年来新疆政务微博发展概况 | 第22-24页 |
| 一、2014 年来新疆政务微博的现状及发展特征 | 第22-23页 |
| 二、新疆政务微博各地市分布情况 | 第23页 |
| 三、新疆政务微博的行业分布 | 第23-24页 |
| 第二节 新疆发布厅中的政务微博基本情况 | 第24-29页 |
| 一、部分政府部门建立的微博 | 第25-26页 |
| 二、传统媒体各自的微博 | 第26-27页 |
| 三、“新疆发布”新浪政务微博平台 | 第27-29页 |
| 第四章 “新疆发布”的发布方式与内容分析 | 第29-37页 |
| 第一节 “新疆发布”汉文版的现状特征 | 第29-31页 |
| 一、“新疆发布”的目前状况 | 第29-30页 |
| 二、“新疆发布”内容的原创度 | 第30-31页 |
| 第二节 内容分类与微博来源分析 | 第31-33页 |
| 一、微博内容分类 | 第31-32页 |
| 二、微博来源 | 第32-33页 |
| 第三节 “新疆发布”内容分析 | 第33-37页 |
| 一、形象粗糙类内容 | 第33-34页 |
| 二、突发事件信息 | 第34-35页 |
| 三、公共服务类信息 | 第35页 |
| 四、评论与转发的关系类信息 | 第35页 |
| 五、宣传类信息与微博语录 | 第35-37页 |
| 第五章 “新疆发布”建构的新疆政府形象与存在的问题 | 第37-47页 |
| 第一节、“新疆发布”建构新疆政府形象的实现方式 | 第37-44页 |
| 一、新疆政府形象理念识别系统的建构 | 第37-39页 |
| 二、新疆政府形象行为识别系统的建构 | 第39-41页 |
| 三、新疆政府形象视觉识别系统的建构 | 第41-44页 |
| 第二节、“新疆发布”在信息发布中存在的问题 | 第44-47页 |
| 一、信息发布较少——连续、规律发布信息 | 第44-45页 |
| 二、与受众的互动不够——增强受众参与，提高互动性 | 第45页 |
| 三、缺乏规范化管理——加强规范化管理 | 第45页 |
| 四、微博来源单一——拓宽微博信息来源 | 第45-46页 |
| 五、政府形象塑造要把握传播规律 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 在读硕士学位期间发表的论文： | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |