| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究内容与技术路线图 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究技术路线图 | 第16页 |
| ·研究方法与研究创新 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究创新 | 第17-18页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第18-26页 |
| ·消费升级的理论概述 | 第18-20页 |
| ·消费升级的概念 | 第18页 |
| ·消费升级的表现形式 | 第18-20页 |
| ·企业文化营销的理论概述 | 第20-26页 |
| ·企业文化营销的内涵 | 第20-21页 |
| ·企业文化营销的特征 | 第21-22页 |
| ·企业文化营销的外部表现形式 | 第22-23页 |
| ·企业文化营销的功能 | 第23-26页 |
| 第三章 消费升级背景下企业文化营销动因分析 | 第26-30页 |
| ·消费升级与企业文化营销的动因分析 | 第26-27页 |
| ·消费升级巩固了企业文化营销的地位 | 第26-27页 |
| ·企业文化营销进一步加快消费升级 | 第27页 |
| ·消费升级背景下企业文化营销的具体动因分析 | 第27-30页 |
| ·企业文化营销有利于企业实施差异化战略 | 第27-28页 |
| ·企业文化营销有利于缩减企业成本 | 第28页 |
| ·企业文化营销有利于提高客户忠诚度 | 第28-29页 |
| ·企业文化营销有利于增强企业的核心竞争力 | 第29页 |
| ·企业文化营销有利于企业的可持续发展 | 第29-30页 |
| 第四章 消费升级背景下企业文化营销的 SWOT 分析 | 第30-38页 |
| ·企业文化营销的优势 | 第30-31页 |
| ·企业文化营销的劣势 | 第31-32页 |
| ·企业文化营销的机会 | 第32-33页 |
| ·企业文化营销的威胁 | 第33-34页 |
| ·我国企业文化营销现状 | 第34-38页 |
| ·企业文化营销观念不足 | 第35-36页 |
| ·企业文化营销实践不到位 | 第36-38页 |
| 第五章 消费升级背景下企业文化营销评价指标体系构建 | 第38-50页 |
| ·企业文化营销指标体系的设计原则 | 第38-39页 |
| ·指标体系的设计思想 | 第39-40页 |
| ·指标体系的构建 | 第40-45页 |
| ·指标体系的基本框架 | 第40-41页 |
| ·指标体系的筛选优化 | 第41-42页 |
| ·指标体系分析 | 第42-45页 |
| ·评价方法的选择及其步骤 | 第45-50页 |
| ·评价方法的选择 | 第45-46页 |
| ·步骤说明 | 第46-50页 |
| 第六章 王老吉的文化营销发展战略案例分析 | 第50-68页 |
| ·案例选择 | 第50页 |
| ·王老吉凉茶文化营销评价 | 第50-61页 |
| ·AHP 赋权 | 第50-53页 |
| ·模糊综合评价 | 第53-57页 |
| ·模糊评价结果分析 | 第57-61页 |
| ·消费升级背景下企业文化营销发展战略实施 | 第61-68页 |
| ·精确定位市场文化需求 | 第61-62页 |
| ·正确认识文化营销 | 第62-63页 |
| ·合理化文化营销行为 | 第63-65页 |
| ·树立文化营销的企业文化 | 第65-68页 |
| 第七章 总结与展望 | 第68-70页 |
| ·论文总结 | 第68页 |
| ·研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 附录A | 第76-82页 |
| 附录B | 第82-84页 |
| 附录C | 第84-86页 |
| 附录D | 第86页 |