基于4P营销理论下的逆市房地产市场营销策略分析
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 目录 | 第10-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-18页 |
| ·问题研究的相关理论工具 | 第12-15页 |
| ·研究意义与逻辑思路 | 第15-18页 |
| 2. 基本概念 | 第18-21页 |
| ·房地产营销的概念 | 第18-19页 |
| ·"4P”营销理论 | 第19-21页 |
| 3. 房地产营销中的问题及原因分析 | 第21-30页 |
| ·产品 | 第21-23页 |
| ·产品与市场需求契合度低 | 第21-22页 |
| ·承诺与现实不一致 | 第22-23页 |
| ·价格 | 第23-24页 |
| ·定价、调价不合理 | 第23-24页 |
| ·渠道 | 第24-26页 |
| ·促销 | 第26-30页 |
| ·盲目广告、强制推销 | 第26-27页 |
| ·缺乏有效沟通 | 第27-29页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第29-30页 |
| 4. 逆市房地产营销对策探讨 | 第30-44页 |
| ·产品 | 第30-34页 |
| ·加强市场调研 | 第30-31页 |
| ·准确定位 | 第31-33页 |
| ·倡导诚信经营,加强监管力度 | 第33-34页 |
| ·价格 | 第34-36页 |
| ·综合定价 | 第34-35页 |
| ·合理调价 | 第35-36页 |
| ·渠道 | 第36-39页 |
| ·保证信息传达的准确性 | 第36-37页 |
| ·全面营销 | 第37-39页 |
| ·促销 | 第39-44页 |
| ·合理促销 | 第39-41页 |
| ·加强内外部沟通 | 第41-42页 |
| ·加强品牌营销 | 第42-44页 |
| 5. 案例分析 | 第44-52页 |
| ·项目基本情况 | 第44页 |
| ·合理设计产品 | 第44-46页 |
| ·客户群 | 第46页 |
| ·定价策略 | 第46-48页 |
| ·定价目标 | 第46页 |
| ·定价调价、价格促销 | 第46-48页 |
| ·渠道 | 第48-49页 |
| ·促销 | 第49-52页 |
| 6. 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
