植入式广告的伦理思考
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究的缘由 | 第8-9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9-10页 |
| 一、结合不同学科,有利于广告学理论的建设和创新 | 第10页 |
| 二、加强伦理规范,有助于提高广告实践的效果 | 第10页 |
| 第三节 文献综述 | 第10-14页 |
| 一、国内文献综述 | 第10-12页 |
| 二、国外文献综述 | 第12-14页 |
| 第四节 研究方法 | 第14页 |
| 第五节 创新和不足 | 第14-16页 |
| 第二章 植入式广告概述 | 第16-20页 |
| 第一节 植入式广告释义 | 第16-17页 |
| 第二节 植入式广告的兴起及现状 | 第17-18页 |
| 第三节 植入式广告的特点 | 第18-19页 |
| 一、传播的隐蔽性 | 第18-19页 |
| 二、传播费用的低廉性 | 第19页 |
| 三、传播的高效性 | 第19页 |
| 第四节 小结 | 第19-20页 |
| 第三章 植入式广告的伦理辩护 | 第20-45页 |
| 第一节 植入式广告的正当性 | 第22-24页 |
| 第二节 功利主义视野下的植入式广告 | 第24-34页 |
| 一、功利主义的概况 | 第24-25页 |
| 二、植入式广告的合理性分析 | 第25-34页 |
| 第三节 正义论的视野下的植入式广告 | 第34-39页 |
| 一、正义论简介 | 第34-36页 |
| 二、植入式广告的合理性分析 | 第36-39页 |
| 第四节 中庸之道视野下的植入式广告 | 第39-41页 |
| 第五节 绝对命令视野下的植入式广告 | 第41-43页 |
| 第六节 基督教义下的植入式广告 | 第43页 |
| 第七节 小结 | 第43-45页 |
| 第四章 植入式广告传播中的伦理问题 | 第45-50页 |
| 第一节 植入式广告传播中的伦理问题 | 第45-48页 |
| 一、可识别性的伦理问题 | 第45-46页 |
| 二、信息失实的伦理问题 | 第46-47页 |
| 三、烟酒广告的伦理问题 | 第47页 |
| 四、色情内容的伦理问题 | 第47-48页 |
| 第二节 违反伦理准则的原因 | 第48-49页 |
| 一、对利益的过度追求 | 第48页 |
| 二、相关法律规范不健全 | 第48-49页 |
| 三、从业人员对传播规律的错误认识 | 第49页 |
| 第三节 小结 | 第49-50页 |
| 第五章 植入式广告的道德责任和伦理建构 | 第50-55页 |
| 第一节 植入式广告的道德责任 | 第50-53页 |
| 一、植入式广告的波特图式推理 | 第50-51页 |
| 二、植入式广告的道德责任 | 第51-53页 |
| 第二节 植入式广告的伦理建构 | 第53-55页 |
| 一、行业自律 | 第53-54页 |
| 二、植入式广告伦理规范的法制化建设 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
