| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 中文文摘 | 第7-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 绪论 | 第13-15页 |
| 一、选题背景 | 第13页 |
| 二、研究意义 | 第13-15页 |
| 1 理论意义 | 第13-14页 |
| 2 实践意义 | 第14页 |
| 3 研究目标 | 第14-15页 |
| 1 文献综述 | 第15-19页 |
| ·广告 | 第15页 |
| ·电视体育用品广告 | 第15-16页 |
| ·购买意向 | 第16-19页 |
| ·购买意向的概念 | 第16-17页 |
| ·购买意向的影响因素 | 第17-19页 |
| 2 实验研究 | 第19-25页 |
| ·研究模型的建立 | 第19页 |
| ·实验广告的选择 | 第19-20页 |
| ·提出假设 | 第20-21页 |
| ·实验设计 | 第21-22页 |
| ·问卷的设计 | 第22-24页 |
| ·初步问卷设计 | 第22页 |
| ·问卷的内容 | 第22-23页 |
| ·变量的选择 | 第23页 |
| ·量表的选用 | 第23-24页 |
| ·实验实施 | 第24-25页 |
| 3 研究结果与分析讨论 | 第25-33页 |
| ·问卷的信、效度检验 | 第25-26页 |
| ·问卷的信度 | 第25页 |
| ·效度检验 | 第25-26页 |
| ·品牌对体育与非体育专业女大学生的购买意向分析 | 第26-27页 |
| ·方差齐性检验与t检验 | 第26页 |
| ·品牌影响因素的统计均值比较与分析 | 第26-27页 |
| ·明星效应对体育与非体育专业女大学生的购买意向差异分析 | 第27-29页 |
| ·方差齐性检验与t检验 | 第27-28页 |
| ·明星效应因素的均值比较与分析 | 第28-29页 |
| ·LOGO(商标)因素的结果与分析 | 第29-30页 |
| ·方差齐性检验与t检验 | 第29页 |
| ·LOGO(商标)因素的均值比较与分析 | 第29-30页 |
| ·广告语影响因素的结果与分析 | 第30-33页 |
| ·方差齐性检验与t检验 | 第30-31页 |
| ·广告语因素的均值比较与分析 | 第31-33页 |
| 4 结论与建议 | 第33-35页 |
| ·结论 | 第33-34页 |
| ·品牌对购买意向的影响 | 第33页 |
| ·明星效应对购买意向的影响 | 第33页 |
| ·LOGO对购买意向的影响 | 第33页 |
| ·广告语对购买意向的影响 | 第33-34页 |
| ·建议 | 第34-35页 |
| ·在社会现实生活中，非体育专业女大学生相比体育专业女大学生的受众群体人数多 | 第34页 |
| ·对于非体育专业女大学生，应多把品牌理念渗透到体育用品的广告之中，加深这些年轻、知性女性受众对该品牌的记忆 | 第34页 |
| ·将产品LOGO (商标）进行新颖性设计，提高非领域内女性受众群体的关注及兴趣 | 第34页 |
| ·对于体育专业女大学生，在提高商品品质的同时，广告诉求宜精益求精，加强体育专业内年轻女性受众对品牌的信赖 | 第34页 |
| ·在广告语方面，力求做到简洁精练、新颖个性、容易记忆，以及与产品品质的直接关联 | 第34-35页 |
| 5 研究局限与进一步展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 附录1：对品牌喜好程度的测试量表 | 第41-43页 |
| 附录2：基本情况测试量表 | 第43-45页 |
| 附录3：电视体育用品广告对购买意向影响因素的测试量表 | 第45-49页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 个人简历 | 第53-55页 |
