| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1.引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第13页 |
| 1.6 研究创新与不足 | 第13-15页 |
| 1.6.1.研究创新 | 第13-14页 |
| 1.6.2 可能存在的不足 | 第14-15页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 风险概念理论及风险放大相关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.1 风险的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 风险放大理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 媒介风险放大相关研究 | 第16页 |
| 2.2 风险感知理论及度量方法 | 第16-17页 |
| 2.2.1 风险感知理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 风险感知的度量方法 | 第17页 |
| 2.3 消费者购买意愿相关研究 | 第17-21页 |
| 2.3.1 消费者购买行为理论 | 第17-18页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿研究 | 第18页 |
| 2.3.3 消费者购买意愿影响因素研究 | 第18-21页 |
| 2.3.4 消费者对转基因农产品的购买意愿研究 | 第21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-23页 |
| 3 研究假设与研究设计 | 第23-40页 |
| 3.1 理论分析与研究假设 | 第23-26页 |
| 3.1.1 媒介风险与购买意愿 | 第23-24页 |
| 3.1.2 媒介风险与风险感知 | 第24页 |
| 3.1.3 风险感知与购买意愿 | 第24-25页 |
| 3.1.4 风险感知的中介作用 | 第25页 |
| 3.1.5 认知程度的调节作用 | 第25-26页 |
| 3.2 模型构建 | 第26-27页 |
| 3.3 数据收集与分析 | 第27-33页 |
| 3.3.1 问卷设计与分析 | 第27-32页 |
| 3.3.2 样本选择与数据收集 | 第32-33页 |
| 3.4 数据分析 | 第33-39页 |
| 3.4.1 样本特征分析 | 第33-36页 |
| 3.4.2 信度分析 | 第36-37页 |
| 3.4.3 效度分析 | 第37-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 4 实证分析 | 第40-58页 |
| 4.1 模型设定和变量选择 | 第40-44页 |
| 4.2 回归分析 | 第44-52页 |
| 4.2.1 媒介风险信息与购买意愿的回归分析 | 第44-46页 |
| 4.2.2 媒介风险信息与风险感知的回归分析 | 第46-47页 |
| 4.2.3 风险感知与购买意愿的回归分析 | 第47-49页 |
| 4.2.4 风险感知的中介效应分析 | 第49-50页 |
| 4.2.5 认知程度的调节效应分析 | 第50-52页 |
| 4.3 个体特征对购买意愿的差异分析 | 第52-57页 |
| 4.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 5 结论与政策建议 | 第58-62页 |
| 5.1 主要结论 | 第58-59页 |
| 5.2 政策建议 | 第59-62页 |
| 5.2.1 媒体合理报道转基因木瓜,减轻信息不对称 | 第59页 |
| 5.2.2 公众加强风险认知,避免引起恐慌 | 第59-60页 |
| 5.2.3 公众提升自身学习能力,丰富对转基因的认知 | 第60页 |
| 5.2.4 政府加强监督管理,控制风险散播 | 第60页 |
| 5.2.5 建立转基因信息平台,促进知识共享 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录一 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72页 |