| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一)研究背景和意义 | 第6-7页 |
| (二)研究思路和方法 | 第7-8页 |
| (三)论文基本框架 | 第8-9页 |
| 二、相关理论综述 | 第9-13页 |
| (一)相关概念 | 第9-11页 |
| (二)市场营销组合理论 | 第11-13页 |
| 三、庄园乳业营销现状研究 | 第13-18页 |
| (一)兰州庄园牧场股份有限公司概况 | 第13-14页 |
| (二)庄园乳业发展现状研究 | 第14-15页 |
| (三)庄园乳业发展存在的问题 | 第15-18页 |
| 四、庄园乳业营销战略环境分析 | 第18-28页 |
| (一)庄园乳业外部环境分析 | 第18-23页 |
| (二)庄园乳业内部环境分析 | 第23-26页 |
| (三)庄园乳业SWOT分析 | 第26-28页 |
| 五、庄园乳业营销战略制定 | 第28-41页 |
| (一)庄园乳业市场细分 | 第28页 |
| (二)庄园乳业目标市场选择 | 第28-29页 |
| (三)庄园乳业市场定位 | 第29-32页 |
| (四)庄园乳业4Ps营销理论组合 | 第32-41页 |
| 六、庄园乳业营销战略实施 | 第41-46页 |
| (一)战略实施保障 | 第41-43页 |
| (二)战略实施措施 | 第43-46页 |
| 七、结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |