网络团购条件下消费者购买行为影响因素研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容和思路 | 第11-12页 |
| ·网络团购国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论基础和文献综述 | 第14-23页 |
| ·网络团购相关理论 | 第14-17页 |
| ·网络团购的定义和特点 | 第14-15页 |
| ·网络团购的电子商务模式 | 第15-16页 |
| ·网络团购网站的分类 | 第16-17页 |
| ·消费者购买行为文献综述 | 第17-19页 |
| ·消费者购买行为 | 第17-18页 |
| ·消费者购买行为影响因素 | 第18-19页 |
| ·技术接受模型理论和实践研究 | 第19-21页 |
| ·技术接受模型 | 第19-20页 |
| ·技术接受模型的实际应用 | 第20-21页 |
| ·感知风险理论综述 | 第21-23页 |
| ·感知风险的定义 | 第21-22页 |
| ·感知风险理论的应用 | 第22-23页 |
| 第三章 模型建立和研究假设 | 第23-29页 |
| ·模型的提出 | 第23页 |
| ·主要变量的解释和模型假设 | 第23-29页 |
| ·消费者个人特征 | 第23-25页 |
| ·团购网站因素 | 第25页 |
| ·团购商家因素 | 第25-26页 |
| ·感知易用 | 第26页 |
| ·感知有用 | 第26-27页 |
| ·感知风险 | 第27页 |
| ·购买意愿 | 第27-29页 |
| 第四章 问卷设计 | 第29-34页 |
| ·确定问卷的调查对象 | 第29页 |
| ·确定问卷的调查内容 | 第29-33页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第33-34页 |
| ·问卷预测试 | 第33页 |
| ·问卷定稿 | 第33页 |
| ·问卷发放与回收情况 | 第33-34页 |
| 第五章 实证分析 | 第34-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·信度分析 | 第35-36页 |
| ·效度分析 | 第36-39页 |
| ·假设检验 | 第39-48页 |
| ·相关分析 | 第39-42页 |
| ·回归分析 | 第42-48页 |
| ·研究假设检验结果 | 第48页 |
| ·假设模型的修正 | 第48-49页 |
| ·实证研究结果及分析 | 第49-50页 |
| 第六章 建议和展望 | 第50-53页 |
| ·建议 | 第50-52页 |
| ·可能的创新之处 | 第52页 |
| ·研究不足与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
