服饰类奢侈品在中国市场的营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究的方法和思路框架 | 第12-14页 |
| 第二章 研究的概念界定和相关理论基础 | 第14-18页 |
| ·奢侈品的内涵和分类 | 第14页 |
| ·服饰类奢侈品的概念与特点 | 第14-15页 |
| ·文献综述及奢侈品营销的相关理论 | 第15-18页 |
| 第三章 服饰类奢侈品行业与中国市场状况 | 第18-29页 |
| ·中国奢侈品市场的宏观环境分析 | 第18-21页 |
| ·政治环境分析 | 第18-19页 |
| ·经济环境分析 | 第19-20页 |
| ·社会环境分析 | 第20-21页 |
| ·服饰类奢侈品的行业发展动态 | 第21-23页 |
| ·服饰类奢侈品的中国市场概述 | 第23-29页 |
| ·市场成因 | 第24-25页 |
| ·市场发展 | 第25-27页 |
| ·市场现状 | 第27-28页 |
| ·市场风险 | 第28-29页 |
| 第四章 服饰类奢侈品的营销策略研究 | 第29-46页 |
| ·服饰类奢侈品的消费研究 | 第29-32页 |
| ·消费群体的组成及特点 | 第29-31页 |
| ·影响购买行为的因素 | 第31-32页 |
| ·注重体验的传统营销策略 | 第32-39页 |
| ·产品策略及其实施 | 第32-35页 |
| ·价格策略及其实施 | 第35-37页 |
| ·渠道策略及其实施 | 第37-38页 |
| ·促销策略及其实施 | 第38-39页 |
| ·注重关系的新兴营销策略 | 第39-45页 |
| ·网络营销策略及其实施 | 第40-43页 |
| ·交叉营销策略及其实施 | 第43-45页 |
| ·服饰类奢侈品在中国市场的营销表现 | 第45-46页 |
| 第五章 服饰类奢侈品大牌阿玛尼的营销实践及启示 | 第46-57页 |
| ·阿玛尼的SWOT分析和STP分析 | 第46-47页 |
| ·阿玛尼的传统营销策略实践及其对中国市场的启示 | 第47-52页 |
| ·产品策略、价格策略及其启示 | 第48-50页 |
| ·渠道策略及其启示 | 第50-51页 |
| ·促销策略及其启示 | 第51-52页 |
| ·阿玛尼的新兴营销策略实践及对中国市场的启示 | 第52-55页 |
| ·网络营销策略及其启示 | 第52-54页 |
| ·交叉营销策略及其启示 | 第54-55页 |
| ·阿玛尼在中国市场的营销表现 | 第55-57页 |
| 第六章 研究结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
