| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究内容和方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-37页 |
| ·微博营销相关研究 | 第21-27页 |
| ·微博的内涵 | 第21-23页 |
| ·微博营销的内涵 | 第23-24页 |
| ·微博营销的理论基础 | 第24-26页 |
| ·微博营销的优势和劣势 | 第26-27页 |
| ·网络消费行为相关研究 | 第27-31页 |
| ·网络消费行为的内涵 | 第27页 |
| ·网络消费的特征 | 第27-28页 |
| ·网络消费行为相关理论 | 第28-31页 |
| ·行为意愿相关研究 | 第31-35页 |
| ·行为意愿与态度 | 第31-33页 |
| ·行为意愿的内涵 | 第33-35页 |
| ·购买意愿与信任 | 第35页 |
| ·文献评述 | 第35-36页 |
| ·在微博营销研究方面 | 第35-36页 |
| ·在网络消费行为研究方面 | 第36页 |
| ·在行为意愿研究方面 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第37-47页 |
| ·理论模型和假设 | 第37-44页 |
| ·旅游微博营销影响因子提取 | 第37-39页 |
| ·理论模型的提出 | 第39-40页 |
| ·研究假设的提出 | 第40-44页 |
| ·变量定义 | 第44-46页 |
| ·微博营销影响因子变量设计 | 第44-45页 |
| ·感知变量设计 | 第45-46页 |
| ·用户行为意愿变量设计 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第47-54页 |
| ·问卷设计 | 第47-49页 |
| ·预调研 | 第49-51页 |
| ·信度分析 | 第49-50页 |
| ·效度分析 | 第50-51页 |
| ·调研方法 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 统计分析和模型修正 | 第54-95页 |
| ·描述性统计分析 | 第54-59页 |
| ·样本结构描述性统计分析 | 第54-57页 |
| ·用户微博使用情况描述性统计分析 | 第57-59页 |
| ·信度和效度分析 | 第59-62页 |
| ·信度分析 | 第59-60页 |
| ·效度分析 | 第60-62页 |
| ·因子分析 | 第62-68页 |
| ·微博营销影响因子的因子分析 | 第63-65页 |
| ·感知变量的因子分析 | 第65-66页 |
| ·行为意愿变量的因子分析 | 第66-68页 |
| ·各变量描述统计分析 | 第68-72页 |
| ·微博营销影响因子描述性统计分析 | 第68-70页 |
| ·感知变量的描述性统计分析 | 第70-71页 |
| ·行为意愿变量的描述性统计分析 | 第71-72页 |
| ·相关分析 | 第72-75页 |
| ·微博营销影响因子与感知变量的相关分析 | 第72-73页 |
| ·微博营销影响因子与行为意愿的相关分析 | 第73-74页 |
| ·感知变量与行为意愿的相关分析 | 第74-75页 |
| ·回归分析 | 第75-89页 |
| ·微博营销影响因子对感知变量的影响 | 第75-77页 |
| ·感知变量对行为意愿的影响 | 第77-79页 |
| ·微博营销影响因子对行为意愿的影响 | 第79-89页 |
| ·分析结果总结 | 第89-94页 |
| ·研究假设检验 | 第89-92页 |
| ·研究模型修正 | 第92-94页 |
| ·本章小结 | 第94-95页 |
| 第6章 研究结果与展望 | 第95-103页 |
| ·研究结果总结 | 第95-96页 |
| ·关于用户使用微博时间和旅游微博关注偏好 | 第95页 |
| ·关于微博营销影响因子、感知变量和行为意愿的探索性分析 | 第95页 |
| ·关于微博营销影响因子、感知变量和行为意愿之间的关系 | 第95-96页 |
| ·旅游微博营销策略建议 | 第96-100页 |
| ·研究的创新与不足 | 第100-101页 |
| ·研究的创新点 | 第100-101页 |
| ·研究的不足 | 第101页 |
| ·研究展望 | 第101-102页 |
| ·本章总结 | 第102-103页 |
| 参考文献 | 第103-107页 |
| 附录 | 第107-111页 |
| 附录一：微博营销对顾客行为意愿的影响研究访谈提纲 | 第107-108页 |
| 附录二：微博营销对顾客行为意愿的影响研究调研问卷 | 第108-111页 |
| 攻读学位期间发表旳学术论文 | 第111-112页 |
| 致谢 | 第112页 |