吉林省有机食品营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·食品安全问题突出 | 第11页 |
| ·国外有机食品发展状况 | 第11-12页 |
| ·论文研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文研究的技术路线与内容 | 第14-16页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·研究内容与可能创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 有机食品市场营销相关理论 | 第16-24页 |
| ·有机农业与有机食品相关概念的界定 | 第16-19页 |
| ·有机农业 | 第16-17页 |
| ·有机食品及相关概念界定 | 第17-18页 |
| ·有机食品、无公害食品与绿色食品的联系与区别 | 第18-19页 |
| ·市场营销的概念与营销观念的演进 | 第19-20页 |
| ·市场营销的概念 | 第19页 |
| ·市场营销观念的演进 | 第19-20页 |
| ·市场营销战略的内涵及制定 | 第20-21页 |
| ·市场营销战略的内涵 | 第20-21页 |
| ·市场营销战略制定的步骤 | 第21页 |
| ·市场营销策略组合 | 第21-22页 |
| ·市场营销策略组合的概念 | 第21页 |
| ·4P市场营销策略组合 | 第21-22页 |
| ·STP理论与PEST分析法 | 第22-24页 |
| ·STP理论 | 第22-23页 |
| ·PEST分析法 | 第23-24页 |
| 第3章 吉林省有机食品市场情况分析 | 第24-30页 |
| ·我国有机食品发展的机遇与面临的挑战 | 第24-26页 |
| ·我国有机食品发展的机遇 | 第24-25页 |
| ·我国有机食品发展中面临的挑战 | 第25-26页 |
| ·吉林省有机食品营销的宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·政治环境分析（Politics） | 第26页 |
| ·经济环境分析（Economic） | 第26-27页 |
| ·社会环境分析（Society） | 第27页 |
| ·技术环境分析（Technology） | 第27-28页 |
| ·吉林省有机食品市场现状分析 | 第28-29页 |
| ·吉林省具备大力发展有机食品产业的条件 | 第28页 |
| ·吉林省有机食品产业发展现状 | 第28-29页 |
| ·吉林省有机食品营销中存在的问题 | 第29-30页 |
| 第4章 吉林省消费者有机食品购买行为影响因素分析 | 第30-37页 |
| ·市场调研的理论依据 | 第30页 |
| ·调查目的与方法 | 第30-31页 |
| ·调查内容 | 第31页 |
| ·受访者的背景信息分析 | 第31-32页 |
| ·调查结果分析 | 第32-37页 |
| ·消费者对有机食品的认知程度 | 第32-33页 |
| ·消费者对有机食品的印象 | 第33页 |
| ·消费者背景与购买有机食品的关系 | 第33-35页 |
| ·消费者选购有机食品时考虑的因素 | 第35页 |
| ·消费者选购有机食品的用途 | 第35-36页 |
| ·消费者不选购有机食品的原因 | 第36-37页 |
| 第5章 吉林省有机食品市场营销组合策略 | 第37-48页 |
| ·吉林省有机食品营销的STP策略 | 第37-38页 |
| ·市场细分 | 第37页 |
| ·目标市场的选择 | 第37-38页 |
| ·市场定位 | 第38页 |
| ·基于态度ABC模型的市场启动策略 | 第38-39页 |
| ·吉林省有机食品营销的4P组合策略 | 第39-43页 |
| ·产品策略 | 第40-41页 |
| ·价格策略 | 第41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42-43页 |
| ·吉林省JK有机食品公司营销策略设计 | 第43-48页 |
| ·JK公司简介 | 第43页 |
| ·JK公司现行的有机食品营销策略 | 第43-44页 |
| ·JK公司有机食品市场细分与定位 | 第44-45页 |
| ·JK公司有机食品营销策略组合 | 第45-47页 |
| ·营销策略实施保障 | 第47-48页 |
| 第6章 结论及未来研究展望 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·未来研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 导师简介 | 第55-56页 |
| 作者简介 | 第56页 |
