武汉健民药业龙牡骨颗粒市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·儿童补钙产品的市场现状 | 第11-14页 |
| ·武汉健民药业集团、龙牡壮骨颗粒背景介绍 | 第14-17页 |
| ·研究目的和意义 | 第17页 |
| ·研究内容、方法及框架 | 第17-19页 |
| 2 OTC 概念介绍及理论综述 | 第19-32页 |
| ·OTC 概念的介绍 | 第19-20页 |
| ·关于市场营销理论 | 第20-24页 |
| ·外部环境分析理论 | 第24-28页 |
| ·企业内部环境分析 | 第28-30页 |
| ·企业战略分析方法 | 第30-32页 |
| 3 武汉健民药业营销环境分析 | 第32-46页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-38页 |
| ·行业环境分析 | 第38-40页 |
| ·竞争对手分析 | 第40-42页 |
| ·企业内部条件综合分析 | 第42-44页 |
| ·龙牡壮骨颗粒的 SWOT 分析 | 第44-46页 |
| 4 龙牡壮骨颗粒目标市场定位及选择 | 第46-51页 |
| ·龙牡壮骨颗粒的市场细分 | 第46-47页 |
| ·龙牡壮骨颗粒目标市场选择和定位 | 第47-49页 |
| ·企业的核心竞争力 | 第49-51页 |
| 5 龙牡壮骨颗粒市场营销策略方案建议 | 第51-59页 |
| ·龙牡壮骨颗粒的渠道策略 | 第51-53页 |
| ·龙牡壮骨颗粒的品牌策略 | 第53-55页 |
| ·龙牡壮骨颗粒的价格策略 | 第55页 |
| ·龙牡壮骨颗粒的促销策略 | 第55-59页 |
| 结束语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
