| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·零供关系演变历程 | 第9-11页 |
| ·我国零供关系发展状况 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实用价值 | 第13-14页 |
| ·研究思路与框架 | 第14-16页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第16-28页 |
| ·相关理论 | 第16-22页 |
| ·博弈论 | 第16-17页 |
| ·供应链协同理论 | 第17-19页 |
| ·竞合理论 | 第19-20页 |
| ·渠道权力理论 | 第20-22页 |
| ·文献综述 | 第22-26页 |
| ·自有品牌文献综述 | 第22-23页 |
| ·零供战略关系文献综述 | 第23-25页 |
| ·自有品牌开发对零供关系的影响 | 第25-26页 |
| ·几点述评 | 第26-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-30页 |
| ·研究方法和路线 | 第28页 |
| ·案例的选择 | 第28-30页 |
| 4 案例分析与发现 | 第30-45页 |
| ·案例背景 | 第30-33页 |
| ·“宝玛模式”的产生背景 | 第30页 |
| ·“宝玛模式”的形成和绩效 | 第30-33页 |
| ·案例分析 | 第33-44页 |
| ·自有品牌开发在渠道行为上对零供战略关系的影响 | 第33-37页 |
| ·自有品牌开发在成本价格体系上对零供战略关系的影响 | 第37-40页 |
| ·自有品牌开发在品牌功能上对零供战略关系的影响 | 第40-44页 |
| ·理论框架 | 第44-45页 |
| 5 结论及建议 | 第45-48页 |
| ·研究结论 | 第45页 |
| ·讨论与建议 | 第45-48页 |
| 6 局限与展望 | 第48-50页 |
| ·研究局限 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |