安徽卫视品牌营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 一、 研究背景 | 第7-8页 |
| 二、 研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 一、 品牌战略研究 | 第9页 |
| 二、 电视媒体品牌营销研究 | 第9-10页 |
| 三、 省级卫视品牌营销研究 | 第10-11页 |
| 第三节 研究方法与创新之处 | 第11-13页 |
| 第一章 安徽卫视品牌营销定位 | 第13-28页 |
| 第一节 安徽卫视品牌营销定位的提出 | 第13-16页 |
| 一、 品牌营销定位提出的背景 | 第13-14页 |
| 二、 “以剧立台”的提出与确立 | 第14-16页 |
| 第二节 安徽卫视品牌营销定位研究的理论基础 | 第16-20页 |
| 一、 品牌营销定位是品牌经营的首要任务 | 第16页 |
| 二、 定位理论的提出和发展 | 第16-17页 |
| 三、 电视媒体品牌营销定位的具体内涵 | 第17-20页 |
| 第三节 省级卫视的定位现状和存在问题 | 第20-28页 |
| 一、 各省级卫视的定位现状 | 第20-23页 |
| 二、 目前省级卫视定位的存在问题 | 第23-28页 |
| 第二章 安徽卫视品牌营销战略 | 第28-43页 |
| 第一节 安徽卫视品牌营销环境分析 | 第28-37页 |
| 一、 外部环境分析 | 第28-33页 |
| 二、 内部环境分析 | 第33-37页 |
| 第二节 安徽卫视实施品牌营销战略的必要性 | 第37-40页 |
| 一、 全媒体时代契合于整合营销传播 | 第38-39页 |
| 二、 省级卫视间竞争需要品牌营销 | 第39-40页 |
| 第三节 安徽卫视提出品牌营销战略的进程 | 第40-43页 |
| 一、 安徽卫视的品牌崛起 | 第40-41页 |
| 二、 安徽卫视的品牌突破 | 第41-42页 |
| 三、 品牌营销战略提出的意义 | 第42-43页 |
| 第三章 安徽卫视品牌营销策略 | 第43-59页 |
| 第一节 安徽卫视的整合营销策略 | 第43-51页 |
| 一、 内容为王,发挥电视剧营销优势 | 第43-45页 |
| 二、 以剧立台,打造精品电视栏目 | 第45-47页 |
| 三、 跨媒体整合,实现资源优势互补 | 第47-51页 |
| 第二节 安徽卫视对4C策略的应用 | 第51-55页 |
| 一、 满足需求 | 第51-52页 |
| 二、 降低成本 | 第52-54页 |
| 三、 提供方便 | 第54页 |
| 四、 增加沟通 | 第54-55页 |
| 第三节 从《新水浒》看安徽卫视的大剧营销策略 | 第55-59页 |
| 一、 受众营销 | 第55-56页 |
| 二、 全媒体整合营销 | 第56-57页 |
| 三、 客户营销 | 第57-59页 |
| 第四章 安徽卫视品牌营销的成果与不足 | 第59-78页 |
| 第一节 安徽卫视品牌营销效益分析 | 第59-63页 |
| 一、 品牌价值的提高 | 第59页 |
| 二、 社会效益的增加 | 第59-62页 |
| 三、 经济效益的攀升 | 第62-63页 |
| 第二节 安徽卫视品牌营销的不足 | 第63-72页 |
| 一、 安徽卫视电视剧战略面临的挑战 | 第63-67页 |
| 二、 安徽卫视品牌营销执行的不到位 | 第67-72页 |
| 第三节 安徽卫视品牌营销的启示 | 第72-78页 |
| 一、 明确内容为王,建立核心竞争力 | 第72-74页 |
| 二、 树立品牌意识,打造强势品牌 | 第74页 |
| 三、 抓住全媒体契机,进行整合营销 | 第74-75页 |
| 四、 采用多元盈利模式,拓展全产业链 | 第75-76页 |
| 五、 立足区域特色,吸收同行业经验 | 第76-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
