| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-14页 |
| ·早教服务品牌资产投资分析研究背景、目的和意义 | 第12-14页 |
| ·早教服务品牌资产投资分析研究背景 | 第12页 |
| ·早教服务品牌资产投资分析的目旳 | 第12-13页 |
| ·早教服务品牌资产投资分析的意义 | 第13-14页 |
| 第二章 评级结果单项指标分析 | 第14-32页 |
| ·目标顾客的精确性 | 第14-17页 |
| ·整体情况分析 | 第14页 |
| ·国外目标顾客细分 | 第14-16页 |
| ·品牌目标顾客的精确性统计 | 第16-17页 |
| ·利益承诺的单一性 | 第17-19页 |
| ·选择其中一个作为首位利益,有利于品牌建设 | 第18页 |
| ·有的企业单一利益点与顾客认为的利益点存在偏差 | 第18页 |
| ·选择进行品牌延伸的企业占到78.00% | 第18-19页 |
| ·利益承诺的单一性统计 | 第19页 |
| ·单一利益的对立性 | 第19-24页 |
| ·七家早教中心的案例分析 | 第19-22页 |
| ·综合分析早教中心单一利益对立性 | 第22-23页 |
| ·单一利益的对立性统计 | 第23页 |
| ·我国早教品牌单一(首位)利益选择角度及形式 | 第23-24页 |
| ·品牌建设的岗位性 | 第24-25页 |
| ·品牌建设岗位性统计 | 第24页 |
| ·红黄蓝品牌建设岗位案例分析 | 第24-25页 |
| ·单一利益的持久性 | 第25-26页 |
| ·早教服务行业的顾客利益衍生链 | 第25-26页 |
| ·课程玩教具的不断革新 | 第26页 |
| ·终端建设的确定性 | 第26-28页 |
| ·加强直营销售的力度 | 第27页 |
| ·红黄蓝的终端建设分析 | 第27-28页 |
| ·质量信息的透明性 | 第28-29页 |
| ·优良质量原因分析 | 第28页 |
| ·金宝贝质量信息透明性 | 第28-29页 |
| ·品类需求的敏感性 | 第29-30页 |
| ·早教的品类研究 | 第29-30页 |
| ·品类需求的交叉分析 | 第30页 |
| ·注册商标的单义性 | 第30页 |
| ·媒体传播的可信性 | 第30-32页 |
| 第三章 样本选取及评价标准 | 第32-33页 |
| ·样本选取和资料来源 | 第32-33页 |
| ·样本选取和资料来源 | 第32页 |
| ·评价标准 | 第32-33页 |
| 第四章 评级结果总体分析 | 第33-36页 |
| ·五十个被评商标的品牌信用指数 | 第33-36页 |
| ·TBCI在0.8-0.99之间的企业品牌信用度高 | 第33页 |
| ·TBCI在0.6-0.79之间的企业品牌信用度较高 | 第33-34页 |
| ·大部分企业的TBCI在0.4-0.59之间,处于较低的品牌信用度水平 | 第34页 |
| ·TBCI在0.2-0.39之间的企业品牌信用度低 | 第34-36页 |
| 第五章 政策建议与行业预测 | 第36-38页 |
| ·政策建议 | 第36-38页 |
| ·行业规范的政策建议 | 第36页 |
| ·早教行业未来的发展态势 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 附：本次测评的50个早教服务行业商标名称及评级结果 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第41页 |
