基于AISAS模式的新兴网络旅游营销渠道整合的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·现实背景 | 第9-12页 |
| ·理论背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第14-16页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容与框架 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| ·创新与特色 | 第18-20页 |
| 2 相关理论综述 | 第20-40页 |
| ·新兴网络营销渠道相关评述 | 第20-23页 |
| ·搜索引擎 | 第20页 |
| ·博客 | 第20-21页 |
| ·播客(网络视频) | 第21页 |
| ·SNS | 第21-22页 |
| ·微博 | 第22-23页 |
| ·营销渠道整合理论基础 | 第23-25页 |
| ·营销渠道整合概述 | 第23-24页 |
| ·营销渠道整合理论基础 | 第24-25页 |
| ·基于网络消费者行为的AISAS模式 | 第25-29页 |
| ·传统AIDMA模式 | 第25-26页 |
| ·网络环境下的消费者行为 | 第26-27页 |
| ·AISAS模式 | 第27-29页 |
| ·新兴网络渠道整合相关理论 | 第29-40页 |
| ·六度分隔理论 | 第29-30页 |
| ·长尾理论 | 第30-33页 |
| ·整合营销传播理论 | 第33-40页 |
| 3 案例研究 | 第40-45页 |
| ·案例：艺龙旅行网的网络营销整合实践 | 第40-43页 |
| ·艺龙整合的行业背景 | 第40页 |
| ·艺龙的渠道战略调整 | 第40-41页 |
| ·艺龙的渠道整合行动 | 第41-42页 |
| ·艺龙的渠道整合效果 | 第42-43页 |
| ·艺龙开展网络渠道整合的原因分析 | 第43-45页 |
| ·信息传播环境的变化 | 第43页 |
| ·消费者需求的变化 | 第43页 |
| ·营销双方关系的变化 | 第43-44页 |
| ·网络媒体价值的体现 | 第44-45页 |
| 4 模型构建与研究假设 | 第45-57页 |
| ·基于理论和案例的机理模型构建 | 第45-52页 |
| ·变量设置及定义 | 第52-54页 |
| ·研究理论假设 | 第54-55页 |
| ·概念化模型体系构建 | 第55-57页 |
| 5 样本结果及数据分析 | 第57-89页 |
| ·问卷的设计与修正 | 第57-60页 |
| ·数据收集与数据分析方法 | 第60-63页 |
| ·数据收集 | 第60-61页 |
| ·数据分析方法 | 第61-63页 |
| ·数据分析 | 第63-89页 |
| ·样本描述 | 第63-64页 |
| ·信度分析 | 第64-69页 |
| ·效度分析 | 第69-80页 |
| ·假设模型的结构方程检验 | 第80-84页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第84-87页 |
| ·各变量影响效果分析 | 第87-89页 |
| 6 研究结论与思考 | 第89-97页 |
| ·主要结论 | 第89-92页 |
| ·新兴网络营销渠道整合的影响因素 | 第89-90页 |
| ·各种因素对营销绩效产生的影响效果 | 第90-91页 |
| ·提高营销效果的网络渠道整合战略思路 | 第91-92页 |
| ·网络营销渠道整合建议 | 第92-94页 |
| ·转变网络信息的传播方式 | 第92页 |
| ·主动迎合消费者需求 | 第92-93页 |
| ·改善渠道中营销双方关系 | 第93-94页 |
| ·寻求网络渠道价值最大化 | 第94页 |
| ·局限及未来方向 | 第94-97页 |
| ·研究局限性 | 第94-95页 |
| ·后续研究方向 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-104页 |
| 附录 | 第104-107页 |
| 致谢 | 第107-108页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第108页 |
