| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-20页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·国外电子商务发展和应用现状 | 第12页 |
| ·国内电子商务发展和应用现状 | 第12-13页 |
| ·国内外以及福建体育用品发展和研究现状 | 第13-15页 |
| ·中国体育用品电子商务的研究现状 | 第15-16页 |
| ·综合述评 | 第16-17页 |
| ·研究方法与基本框架 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究的基本框架 | 第18-20页 |
| 第2章 概念界定及体育用品电子商务理论的形成基础 | 第20-27页 |
| ·概念界定 | 第20-23页 |
| ·体育用品概念及分类 | 第20页 |
| ·电子商务的基本概念 | 第20-21页 |
| ·电子商务的功能和作用 | 第21-23页 |
| ·传统商务和电子商务的比较 | 第23页 |
| ·体育用品电子商务 | 第23页 |
| ·体育用品电子商务理论的形成基础 | 第23-27页 |
| ·体育用品的传统商务 | 第23-24页 |
| ·体育用品电子商务的萌芽——网络营销 | 第24-25页 |
| ·体育用品的迅速发展及体育用品电子商务的形成 | 第25-27页 |
| 第3章 福建省体育用品及其电子商务研究现状 | 第27-38页 |
| ·福建省体育用品的研究现状 | 第27-28页 |
| ·福建省体育用品电子商务研究现状 | 第28-38页 |
| ·福建省体育器材设备电子商务的发展现状 | 第32-34页 |
| ·福建省运动鞋服电子商务发展现状 | 第34-38页 |
| 第4章 福建省体育用品电子商务发展存在的问题及归因分析 | 第38-45页 |
| ·福建省体育用品电子商务发展存在的问题 | 第38-43页 |
| ·企业内部问题 | 第38-39页 |
| ·企业外部问题 | 第39-41页 |
| ·福建省体育用品企业内外部信息不对称问题 | 第41-43页 |
| ·福建省体育用品电子商务发展存在问题的归因分析 | 第43-45页 |
| ·企业内部问题的归因分析 | 第43页 |
| ·企业外部问题的归因分析 | 第43页 |
| ·企业内外部信息不对称问题的归因分析 | 第43-45页 |
| 第5章 福建省体育用品电子商务发展对策 | 第45-49页 |
| ·企业对策 | 第45-47页 |
| ·企业内部对策 | 第45-46页 |
| ·企业外部对策 | 第46页 |
| ·解决福建省体育用品电子商务中信息不对称的对策 | 第46-47页 |
| ·政府政策支持 | 第47-48页 |
| ·协作层对策 | 第48-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·主要结论 | 第49页 |
| ·福建省体育用品电子商务发展的展望 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第56页 |