| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·中国传统书画在中国文化中的地位 | 第11页 |
| ·现代广告中的中国书画文化 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| ·文献研究法 | 第12页 |
| ·跨学科研究法 | 第12页 |
| ·案例分析法 | 第12-14页 |
| 第二章 传统书画的审美要素 | 第14-22页 |
| ·传统书画的美学界定 | 第14-15页 |
| ·传统书画的造型特征及审美要素 | 第15-22页 |
| ·汉字 | 第15页 |
| ·点、线、面 | 第15-16页 |
| ·章法与构图 | 第16-19页 |
| ·色彩 | 第19-20页 |
| ·自我精神与人文情怀 | 第20-22页 |
| 第三章 传统书画创意与广告创意的共鸣之处 | 第22-30页 |
| ·“形美”以感目——广告创意符号 | 第22-25页 |
| ·“神美”以感心——广告创意诉求 | 第25-27页 |
| ·“意美”以升华——广告创意观念 | 第27-28页 |
| ·现代广告创意的商业超越 | 第28-30页 |
| 第四章 中国广告作品中“传统书画元素”的应用现状分析 | 第30-49页 |
| ·“传统书画元素”在中国广告中的应用深度分析 | 第31-39页 |
| ·创意深度测量模型的理论基础 | 第32页 |
| ·创意深度测量模型的具体阐释 | 第32-33页 |
| ·传统书画元素广告创意深度分析 | 第33-39页 |
| ·“形神兼备”易，“会意升华”难 | 第33-37页 |
| ·表现创意多，触发创意少 | 第37-38页 |
| ·“市场”与“文化”不同步 | 第38-39页 |
| ·“传统书画元素”在中国广告中的应用行业分析 | 第39-46页 |
| ·酒精饮品行业领跑中国传统书画创意广告 | 第39-42页 |
| ·全行值、行业值双低现象明显 | 第42-44页 |
| ·中国传统书画创意广告发展趋势跌宕，涉及行业丰富 | 第44-46页 |
| ·“传统书画元素广告”在中国市场的受众分析 | 第46-49页 |
| ·中国式的审美----受众审美基础 | 第46-47页 |
| ·东方的抽象----受众理解阈限 | 第47-48页 |
| ·民族意义空间——受众文化共鸣 | 第48-49页 |
| 结语：中国传统书画创意广告未来发展要注意的问题 | 第49-51页 |
| 问题一：中国传统书画的文化性与现代广告的商业性如何共存？ | 第49页 |
| 问题二：传统书画元素与现代广告创意如何在观念形态上共鸣？ | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献： | 第52-54页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第54页 |
