| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 导论 | 第11-19页 |
| 一、问题的及提出研究的意义 | 第11-14页 |
| 二、概念准备 | 第14-15页 |
| 三、国内外研究状况 | 第15-16页 |
| 四、主要研究方法与思路 | 第16-17页 |
| 五、主要观点和创新之处 | 第17-19页 |
| 第一章 新媒体背景下中国旅游营销的特点 | 第19-36页 |
| 第一节 新媒体背景的概念与特点 | 第19-27页 |
| 一、新媒体的概念 | 第19-21页 |
| 二、新媒体的主要表现与特点 | 第21-24页 |
| 三、新媒体背景下的主要营销手段 | 第24-27页 |
| 第二节 新媒体背景对旅游营销的影响 | 第27-36页 |
| 一、传统旅游营销的网络化 | 第27-30页 |
| 二、新媒体背景下旅游营销的发展原因 | 第30-34页 |
| 三、整合新媒体资源进行旅游营销的现实性 | 第34-36页 |
| 第二章 新媒体背景下中国旅游营销的现状分析 | 第36-58页 |
| 第一节 新媒体背景下旅游营销主客体分析 | 第36-48页 |
| 一、主体分析 | 第36-41页 |
| 二、客体分析 | 第41-45页 |
| 三、媒介分析 | 第45-48页 |
| 四、内容分析 | 第48页 |
| 第二节 新媒体背景对旅游营销组合的影响 | 第48-52页 |
| 一、对产品的影响 | 第49页 |
| 二、对价格的影响 | 第49-50页 |
| 三、对销售渠道的影响 | 第50-51页 |
| 四、对促销组合的影响 | 第51-52页 |
| 第三节 新媒体背景对旅游营销过程的影响 | 第52-58页 |
| 一、对市场调查的影响 | 第52-54页 |
| 二、对需求预测与制定生产计划的影响 | 第54页 |
| 三、对产品设计与服务提供的影响 | 第54-56页 |
| 四、对市场发展与售后服务的影响 | 第56-57页 |
| 五、对信息追踪与反馈的影响 | 第57-58页 |
| 第三章 新媒体背景下的中国旅游营销发展模式 | 第58-94页 |
| 第一节 新媒体背景下的理想旅游营销模式 | 第58-64页 |
| 一、旅游营销信息沟通模式 | 第58-59页 |
| 二、基于营销体系中角色划分的营销模式 | 第59-61页 |
| 三、基于各种传媒形式整合的营销模式 | 第61页 |
| 四、营销理念的全新变革 | 第61-64页 |
| 第二节 网络与手机营销的现状与差距 | 第64-70页 |
| 一、旅游网络营销总体发展水平的差距 | 第65-67页 |
| 二、旅游目的地新媒体营销的现状与差距 | 第67-68页 |
| 三、旅游企业新媒体营销的现状与差距 | 第68-70页 |
| 第三节 非营利主体的旅游新媒体营销模式 | 第70-75页 |
| 一、国家旅游组织的旅游营销模式 | 第70-72页 |
| 二、地方旅游组织的旅游营销模式 | 第72-73页 |
| 三、非政府组织(NGO)的旅游营销模式 | 第73-75页 |
| 第四节 旅游企业的新媒体营销模式 | 第75-83页 |
| 一、构建多层次网络体系 | 第75-77页 |
| 二、旅游景区景点的旅游营销模式 | 第77-78页 |
| 三、旅行社及旅行社集团的旅游营销模式 | 第78-79页 |
| 四、酒店及酒店连锁(集团)的旅游营销模式 | 第79-81页 |
| 五、各类整合服务与搜索引擎提供商的旅游营销模式 | 第81-83页 |
| 第五节 新媒体背景下旅游营销发展模式案例分析 | 第83-94页 |
| 一、新媒体背景下旅游营销发展的国内案例----以携程旅游网为例 | 第83-87页 |
| 二、新媒体背景下旅游营销发展的国外案例----以Priceline为例 | 第87-90页 |
| 三、旅游新媒体营销的应用 | 第90-94页 |
| 第四章 新媒体背景下的中国旅游营销应用分析 | 第94-115页 |
| 第一节 以传媒推动旅游产业发展 | 第94-101页 |
| 一、新媒体背景下旅游营销发展策略 | 第94-96页 |
| 二、以全员营销理念推动旅游业发展 | 第96-99页 |
| 三、以整合营销理念推动旅游业发展 | 第99-101页 |
| 第二节 以旅游促进传媒产业发展 | 第101-104页 |
| 一、旅游成为传媒产业的内容资源 | 第101-103页 |
| 二、旅游成为传媒产业的发展载体 | 第103-104页 |
| 第三节 新媒体背景下的中国旅游营销措施分析 | 第104-108页 |
| 一、目的地营销优先 | 第104-106页 |
| 二、拓展营销渠道 | 第106页 |
| 三、立足产品特色 | 第106-107页 |
| 四、关注资源承载 | 第107-108页 |
| 第四节 新媒体背景下对中国旅游营销的管理与控制 | 第108-115页 |
| 一、管理与控制的必要性 | 第108-109页 |
| 二、管理内容 | 第109-111页 |
| 三、管理手段 | 第111-112页 |
| 四、新媒体背景下中国旅游营销管理的政策建议 | 第112-115页 |
| 参考文献 | 第115-124页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第124-125页 |