微博时代传统媒体开展公益活动的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的缘由和意义 | 第7-8页 |
| ·研究的缘由 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第8-9页 |
| ·研究方法及思路 | 第9-10页 |
| 第2章 国内微博与传统媒体公益活动的发展 | 第10-23页 |
| ·微博及其传播功能概述 | 第10-14页 |
| ·微博的定义 | 第10页 |
| ·微博在中国的发展 | 第10-11页 |
| ·微博的传播功能分析 | 第11-14页 |
| ·公益活动及其发展概述 | 第14-20页 |
| ·公益活动的界定 | 第14-15页 |
| ·国内公益活动的历史历程 | 第15-17页 |
| ·传统媒体的公益活动概念界定和策略 | 第17-20页 |
| ·前微博时代传统媒体公益活动的现状和问题 | 第20-23页 |
| ·基本现状 | 第20-21页 |
| ·问题分析 | 第21-23页 |
| 第3章 微博中公益活动分析 | 第23-30页 |
| ·微博中公益活动发展的现状 | 第23-26页 |
| ·微博公益的雏形：个人微博爱心信息的发布 | 第23-24页 |
| ·微博公益的风靡：名人参与其中 | 第24-25页 |
| ·微博公益的升华：企业大军的加入 | 第25页 |
| ·微博公益的发展：专业平台的诞生 | 第25-26页 |
| ·微博公益活动中存在的问题 | 第26-30页 |
| ·信息发布准确性和欺骗性的问题 | 第26-28页 |
| ·意见领袖效应的夸张化问题 | 第28-29页 |
| ·重复,无特点导致的爱心疲劳 | 第29-30页 |
| 第4章 传统媒体利用微博开展公益活动的现状和问题 | 第30-38页 |
| ·传统媒体宣传与组织公益活动 | 第30-32页 |
| ·一般的宣传报道 | 第30-31页 |
| ·专题推出的活动 | 第31-32页 |
| ·媒体人独立推出公益活动 | 第32-36页 |
| ·“免费午餐”计划简介 | 第32-33页 |
| ·“免费午餐”计划特点浅析 | 第33-36页 |
| ·微博中公益活动存在的若干问题 | 第36-38页 |
| ·重视不足 | 第36页 |
| ·形式手段单一 | 第36-37页 |
| ·利用程度浅 | 第37-38页 |
| 第5章 传统媒体利用微博开展公益活动的策略 | 第38-45页 |
| ·充分研究与利用微博传播模式 | 第38-40页 |
| ·充分利用微博开展公益活动的策略 | 第40-45页 |
| ·利用平台优势资源,进行前提造势 | 第40-41页 |
| ·充分发挥交互功能,增加参与深广度 | 第41-43页 |
| ·推出配套行动,让活动“保温” | 第43页 |
| ·多方联合,打造活动品牌 | 第43-45页 |
| 第6章 结语 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
